Visualizzazione attiva è la soluzione di misurazione della visualizzabilità degli annunci di Google che consente di monitorare la visualizzabilità degli annunci pubblicati tramite AdSense. La visibilità consente di determinare la probabilità che un annuncio ha di essere effettivamente visualizzato da un utente. Un annuncio viene considerato visibile se almeno il 50% della sua area è stata visualizzata sullo schermo per almeno un secondo (il criterio minimo in base agli standard definiti dall'Interactive Advertising Bureau (IAB)). I due fattori importanti sono (a) quale parte di un annuncio appare in un'area visibile sullo schermo e (b) per quanto tempo quella parte dell'annuncio rimane visibile.
La misurazione della visibilità aiuta i publisher e gli inserzionisti a determinare il valore di un'impressione. Ad esempio, prendiamo in considerazione un posizionamento nella parte inferiore di una pagina web. Se un utente deve scorrere verso il basso per visualizzare la parte inferiore della pagina, tale utente potrebbe non visualizzare l'annuncio prima di abbandonare la pagina. Tuttavia, per un utente che dispone di uno schermo più grande, è possibile che l'intera pagina venga visualizzata in uno spazio visibile, il che significa che anche l'annuncio è visibile. Entrambi gli scenari vengono considerati impressioni, ma solo la visibilità determina se un annuncio è diventato effettivamente visibile per l'utente.
Puoi utilizzare i dati di Visualizzazione attiva nei rapporti per aumentare il valore a lungo termine dello spazio pubblicitario della Rete Display. Ad esempio, per le impressioni con un tipo di offerta CPC, i dati di Visualizzazione attiva forniscono maggiori informazioni sulla probabilità che un utente faccia clic sul tuo annuncio; dopotutto, per poter fare clic sugli annunci è necessario visualizzarli. Inoltre, rendono lo spazio pubblicitario più interessante per i brand advertiser che desiderano sapere se i loro annunci hanno effettivamente la possibilità di essere visualizzati e che, in genere, pagano RPM più elevati per le impressioni visibili. Inoltre, i dati di Visualizzazione attiva permettono di individuare le unità pubblicitarie o le aree del tuo sito con i tassi di visibilità più alti o più bassi, consentendoti di determinare dove concentrare i tuoi sforzi per migliorare la visibilità degli annunci, ad esempio esaminando i rapporti sulle unità pubblicitarie o sui canali personalizzati.
Per accedere ai dati di Visualizzazione attiva, utilizza le seguenti metriche dei rapporti disponibili nella scheda della famiglia di metriche "Visualizzazioni attive" sopra il grafico principale:
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Visualizzazione attiva misurabile: la percentuale di impressioni che è stato possibile misurare con Visualizzazione attiva rispetto al numero totale di impressioni.
Anche quando Visualizzazione attiva è applicata a un annuncio, alcuni fattori possono impedire che il tag rilevi i dati. Ad esempio, se il tag annuncio del publisher è posizionato in un iFrame di più domini, la sua visibilità potrebbe non essere misurabile. Inoltre, quando viene visualizzata un'immagine di backup dell'annuncio o viene pubblicato un annuncio predefinito, l'impressione non viene considerata come misurabile. Questa metrica include solo impressioni di unità pubblicitarie AdSense per i contenuti, AdSense per i video e AdSense per i giochi di tipo standard; non include i dati di unità di link o i dati dell'allocazione dinamica in Google Ad Manager.
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Visualizzazione attiva visibile: la percentuale di impressioni che è stato possibile visualizzare rispetto a tutte le impressioni misurabili.
Tutti gli annunci visibili sono misurabili, diversamente non sarebbe possibile verificare che soddisfano i criteri di visibilità. Se, ad esempio, gli annunci sul tuo sito web hanno generato 100 impressioni misurabili, questo significa che i tag Visualizzazione attiva hanno potuto misurare la visibilità di 100 impressioni. Se solo 10 di queste 100 impressioni fossero conteggiate tra quelle visibili, il sito presenterebbe il 10% della visibilità di Visualizzazione attiva. Questa metrica include solo impressioni di unità pubblicitarie AdSense per i contenuti, AdSense per i video e AdSense per i giochi di tipo standard; non include i dati di unità di link o i dati dell'allocazione dinamica in Google Ad Manager.
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Tempo di visibilità medio: il tempo medio (in secondi) durante il quale almeno il 50% dei pixel degli annunci è visibile sullo schermo.
