Lorsque vous associez votre propriété Google Analytics 4 à votre annonceur Search Ads 360 (version existante de Search Ads 360) ou à votre administrateur secondaire (nouvelle interface Search Ads 360), vous bénéficiez des avantages suivants :
- Analytics exporte les audiences vers Search Ads 360.
(Disponible uniquement si vous êtes passé à la nouvelle interface Search Ads 360. Si vous avez activé le partage d'audience continu dans votre compte administrateur Search Ads 360, ces audiences seront partagées avec tous les sous-comptes Google Ads existants et futurs.) - Analytics exporte les conversions vers Search Ads 360.
- Les données de coût et de campagnes Search Ads 360 sont importées dans Analytics.
- Les métriques Analytics d'engagement sur une application et un site sont disponibles dans les rapports Search Ads 360 (uniquement si vous êtes passé à la nouvelle interface Search Ads 360).
- Consultez les données de coût de votre campagne dans le rapport sur les performances Search Ads 360, dans la section Publicité.
- Découvrez comment les visiteurs acquis à l'aide des campagnes interagissent avec votre site Web ou votre application en consultant le rapport Search Ads 360, dans la section Rapports.
- Accédez à des dimensions propres à Search Ads 360 dans Explorer, l'outil de création d'audience, l'outil de création de segments et les rapports personnalisés.
Associez votre compte Google Ads à votre propriété Analytics (y compris les sous-propriétés et les propriétés de consolidation). Vous pourrez ainsi suivre l'intégralité du cycle client, entre le moment où l'utilisateur interagit avec vos éléments marketing (ex. : en cliquant sur vos annonces) et celui où il réalise les conversions que vous avez définies pour lui sur votre site ou dans votre application (ex. : acheter des articles ou consulter des contenus).
Exportation des audiences
Pour exporter des audiences depuis Analytics :
- Activez les signaux Google dans la propriété Analytics.
- Activez la publicité personnalisée dans les paramètres de l'association.
Les audiences contenant des données démographiques ou sur les centres d'intérêt ne seront pas exportées.
Lorsque vous exportez des audiences via la fonctionnalité de partage d'audience continu, elles apparaissent dans le compte administrateur Search Ads 360 associé et dans les comptes de diffusion Google Ads correspondants. Vous pouvez les utiliser telles quelles pour le ciblage ou les combiner à d'autres audiences. Vous pouvez également les analyser.
Exportation des conversions
Analytics exporte les conversions qui utilisent le modèle d'attribution "Dernier clic cross-canal". Vous pouvez les utiliser pour votre reporting et vos enchères.
Pour importer des conversions Analytics :
- (Dans Search Ads 360) Sélectionnez les actions de conversion que vous souhaitez importer (consultez les étapes 6 à 8 de la procédure permettant de créer une association depuis Search Ads 360).
- (En cas d'association depuis Analytics) Activez le paramètre Activer l'attribution de campagnes lorsque vous configurez l'association (consultez l'étape 8 de la procédure permettant de créer une association depuis Analytics).
Données Search Ads 360 dans les rapports Analytics
Les données Search Ads 360 disponibles dans Analytics vous permettent de consulter des métriques sur les utilisateurs, les sessions et les conversions concernant différentes dimensions comme la source, le support, la campagne et le groupe de canaux par défaut.
Vous pouvez consulter les données d'attribution cross-canal dans les rapports Comparaison de modèles et Chemins de conversion.
Vous pouvez consulter les données d'acquisition dans les rapports sur les acquisitions. (En savoir plus sur les dimensions "Source de trafic" propres à Search Ads 360)
Créer l'association
Vous pouvez créer l'association depuis Search Ads 360 ou Analytics.Créer une association depuis Search Ads 360
Dans la nouvelle interface Search Ads 360 :
- Accédez à Outils et paramètres > Configuration > Comptes associés.
- Sous Google Analytics (GA4) et Firebase, cliquez sur Détails.
- Vous pouvez examiner les demandes et les associations existantes, ou cliquer sur Nouvelle association pour en créer une autre.
- Cliquez sur Sélectionner une propriété, sélectionnez les propriétés pour lesquelles vous souhaitez créer une association, puis cliquez sur Appliquer.
- Cliquez sur Suivant pour configurer les paramètres, puis sur Vérifier les informations et envoyer.
- Une fois l'association effectuée, accédez à Outils et paramètres > Mesure > Conversions, puis cliquez sur + pour créer une action de conversion.
- Cliquez sur Importer, sélectionnez Propriétés Google Analytics 4, puis Application ou Web.
- Sélectionnez les actions de conversion que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Importer et continuer.
Dans l'interface Search Ads 360 existante :
- Accédez à un annonceur.
- Dans le menu de gauche, accédez à Paramètres de l'annonceur > Intégrations > Intégration de GA 4.
- Cliquez sur le bouton Activer, puis sélectionnez une Propriété Google Analytics 4.
- Cliquez sur Enregistrer.
Créer une association depuis Analytics
Si vous n'êtes pas passé à la nouvelle interface Search Ads 360, en plus de la procédure suivante permettant d'associer Analytics à Search Ads 360, vous devez également ouvrir l'interface Search Ads 360 et associer l'annonceur à votre propriété Analytics afin de pouvoir aussi exporter les conversions.
Si vous disposez du rôle Éditeur pour la propriété Analytics et du rôle Responsable d'agence/Gestionnaire d'annonceurs pour l'annonceur (interface Search Ads 360 existante) ou du rôle Administrateur pour le compte administrateur secondaire (nouvelle interface Search Ads 360), vous pouvez effectuer l'association.
- Les GCLID SA360 sont considérés comme des GCLID Google Ads. Si Google Analytics 4 et SA360 ne sont pas associés, ils seront classés dans la catégorie "google/cpc". Si le GCLID date de plus de 90 jours, Google Ads ne pourra plus le reconnaître. Les paramètres UTM seront alors utilisés.
- Si vous êtes un client SA360 (c'est-à-dire, sans GCLID), le trafic reviendra aux paramètres UTM.
Vous pouvez associer une propriété Google Analytics 4 à un maximum de 200 annonceurs/comptes administrateur secondaire.
- Dans Administration, sous Associations de produits, cliquez sur Associations à Search Ads 360.
- Dans le tableau des associations, cliquez sur Associer.
- Si vous disposez du rôle "Administrateur" pour un ou plusieurs comptes administrateur secondaire Search Ads 360, cliquez sur Sélectionner des comptes sur la ligne Association avec les comptes Search Ads 360 que je gère.
- Cliquez sur Confirmer.
- Cliquez sur Suivant.
- Configurez les paramètres suivants :
- Activer la publicité personnalisée : activé par défaut. Ce paramètre permet de personnaliser les annonces grâce aux données Analytics.
- Activer l'attribution des campagnes : activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données des campagnes Search Ads 360.
Remarque : Si vous désactivez ce paramètre, aucune conversion n'est attribuée à Search Ads 360 ni exportée depuis Analytics. - Activer les rapports sur les données de coût : activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données de coût Search Ads 360.
- Activer le taggage automatique : activé par défaut. Vous ne pouvez pas modifier ce paramètre. Dans ce cas, il n'est pas possible d'utiliser de paramètres UTM manuels.
Le taggage automatique ajoute le paramètre GCLID aux URL de vos pages de destination lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces pour ouvrir les pages de votre site. Analytics utilise ce paramètre pour insérer les dimensions "Source", "Support", "Nom de la campagne", "ID de la campagne" et "Groupe de canaux par défaut". Il l'utilise aussi pour insérer les dimensions suivantes spécifiques à Search Ads 360 : "Nom du compte de moteur SA360", "ID du compte de moteur SA360", "Type de compte de moteur SA360", "Nom du groupe d'annonces SA360", "Texte du mot clé SA360" et "Requête SA360".
- Cliquez sur Suivant, puis vérifiez et envoyez vos paramètres de configuration.