L'outil de création d'audience Google Analytics 4 propose des fonctionnalités sophistiquées de création de listes pour vos audiences de remarketing. Vous pouvez utiliser ces audiences avec Google Ads afin de personnaliser la campagne pour les utilisateurs ayant déjà consulté votre site ou votre application. De plus, Analytics fournit des données d'analyse détaillées sur les utilisateurs pour vous aider à créer vos listes de remarketing.
Pour utiliser une audience Google Analytics 4 dans vos campagnes Google Ads, vous devez activer les signaux Google et activer la personnalisation des annonces lorsque vous associez votre propriété Analytics à Google Ads. Une fois que vous avez créé votre audience dans Google Analytics, elle est automatiquement disponible dans Google Ads, où vous pouvez l'associer à vos groupes d'annonces sur le Réseau de Recherche.
Fonctionnement
Avec Analytics, les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) fonctionnent globalement de la même façon que les RLSA dans Google Ads. À l'aide de l'outil, vous définissez les critères d'ajout des utilisateurs à vos listes. En fonction de ces règles, Google associe les visites sur votre site ou dans votre application à l'un de ses cookies publicitaires présents sur l'appareil des utilisateurs. Lorsque vos clients potentiels effectuent par la suite une recherche sur Google.fr, ils sont susceptibles de voir des annonces personnalisées basées sur leur précédente interaction avec votre entreprise.
Gardez les points suivants à l'esprit :
- La durée de vie maximale d'une liste de remarketing pour des annonces du Réseau de Recherche de Google est de 540 jours.
- Avant de pouvoir être utilisée pour la personnalisation de votre publicité, chaque liste de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche de Google doit comprendre au moins 1 000 cookies. Cela permet de respecter la confidentialité des personnes figurant sur votre liste.
- Les listes de remarketing qui incluent les dimensions démographiques "Âge", "Sexe" et "Centres d'intérêt" du Réseau Display de Google ne peuvent pas être utilisées comme RLSA.