Τα τελευταία χρόνια, οι καμπάνιες βίντεο έχουν γίνει ο βασικός τρόπος που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι, για να αυξάνουν τις επιθυμητές μετατροπές στο YouTube και στους συνεργάτες Google για βίντεο. Ωστόσο, μέχρι σήμερα, τα συμβάντα διαφήμισης που αποδίδονται σε μετατροπές ποικίλλουν ανάλογα με τον τύπο καμπάνιας και έτσι η σύγκριση μεταξύ των καμπανιών είναι δύσκολη.
Για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί το βίντεο στη διαδρομή αγοράς, είναι σημαντικό να έχετε συνεπή και ακριβή απόδοση. Για να σας βοηθήσουμε να συγκρίνετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον αντίκτυπο των καμπανιών διαφημίσεων βίντεο διαφορετικής μορφής, τυποποιούμε την απόδοση μετατροπών για όλα τα βίντεο ροής και σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, οι οποίες μετριούνται μέσω της παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads. Αυτό ευθυγραμμίζεται με την τρέχουσα απόδοση μετατροπών για τις μορφές βίντεο που εστιάζουν στην ενέργεια, με τα κλικ και τις προβολές προσέλκυσης (10 δευτ.) ως προεπιλεγμένα συμβάντα απόδοσης.
Η τυποποίηση της απόδοσης μετατροπών θα σας δώσει τη δυνατότητα να συγκρίνετε την απόδοση των μετατροπών μεταξύ δύο διαφορετικών τύπων καμπανιών με μεγαλύτερη ακρίβεια. Ο διαφημιζόμενος που προβάλλει μια καμπάνια ενέργειας βίντεο (tCPA) και μια καμπάνια μελέτης στοιχείων βίντεο (CPV) μπορεί πλέον να συγκρίνει τις επιδόσεις της απόδοσης μετατροπών με τον ίδιο τρόπο.
Ωστόσο, έχετε υπόψη ότι μόνο ορισμένοι τύποι καμπάνιας θα βελτιστοποιούνται για μετατροπές. Συγκεκριμένα, οι καμπάνιες ενέργειας βίντεο, οι οποίες προσφέρουν υποβολή προσφορών τύπου tCPA ή μεγιστοποίησης μετατροπών είναι ένας από τους τύπους καμπάνιας βίντεο που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για μετατροπές. Οι υπόλοιποι τύποι καμπάνιας, όπως οι καμπάνιες προσέγγισης χρηστών και μελέτης στοιχείων, θα εμφανίζουν απόδοση μετατροπών, αλλά θα βελτιστοποιούνται όσον αφορά την προσέγγιση μοναδικών χρηστών και το TrueView αντίστοιχα.
Οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να προβούν σε κάποια ενέργεια για να επωφεληθούν από αυτές τις βελτιώσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση μετατροπών προβολής προσέλκυσης εδώ.
Δημοσιεύτηκε από τον Christopher Hong, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις YouTube
