[Update: April 2024] Ab Juli 2024 gelten die TCF-Anforderungen von Google für Inventar auf internetfähigen Fernsehern (CTV) und für Zugriffe in der Schweiz. Anfang des Jahres haben wir angekündigt, dass ab dem 16. Januar 2024 in Google Ads keine personalisierten Anzeigen mehr auf Web- und App-Inventar von Google-Publisher-Partnern im EWR oder im Vereinigten Königreich ausgeliefert werden, die nicht die TCF-Anforderung des IAB erfüllen und für die keine von Google zertifizierte CMP verwendet wird. Google weitet diese Anforderungen nun auf CTV-Inventar und Inventar in der Schweiz aus.
Was bedeutet das für Google Ads? Ab dem 31. Juli 2024 werden in Google Ads keine personalisierten Anzeigen mehr auf Web-, App- und CTV-Inventar von Google-Publisher-Partnern im EWR, in der Schweiz und im Vereinigten Königreich ausgeliefert, die nicht die TCF-Anforderung des IAB erfüllen und für die keine von Google zertifizierte CMP verwendet wird. Für Anzeigenkäufer, Werbetreibende und Agenturen besteht kein Handlungsbedarf. Wir sind davon überzeugt, dass diese Schritte zu einheitlichen Einwilligungsstandards in ganz Europa beitragen werden.
Anfang des Jahres haben wir neue Anforderungen für Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platforms, CMPs) eingeführt, in Zusammenarbeit mit unseren Web- und App-Publishern und Entwicklerpartnern, die Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und im Vereinigten Königreich ausliefern. Ab dem 16. Januar 2024 müssen alle Publisher-Partner, die Google AdSense, Ad Manager, AdMob oder Plattformen nutzen, die Google-Gebote unterstützen, und im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich Anzeigen schalten wollen, eine von Google zertifizierte CMP verwenden, die in den Transparency and Consent Framework (TCF) von IAB Europe integriert ist.
Was bedeutet das für Google Ads? Ab dem 16. Januar 2024 werden in Google Ads keine Gebote mehr auf Quellen für personalisiertes Web- und App-Anzeigeninventar von Google-Publisher-Partnern im EWR oder im Vereinigten Königreich abgegeben, die nicht der TCF-Anforderung des IAB entsprechen und eine von Google zertifizierte CMP verwenden. Anzeigenkäufer müssen keine weiteren Maßnahmen ergreifen. Werbetreibende und Agenturen können sich sicher sein, dass ihre Anzeigen auf Websites und Apps geschaltet werden, die den Zustimmungsanforderungen entsprechen, auch wenn sich dies über Anzeigenplattformen vollzieht. Bis zum Ende des Jahres werden wir weitere Informationen und Fristen bekannt geben.
Wir sind überzeugt, dass diese Bemühungen zur ständigen Weiterentwicklung des Datenschutzes beitragen, ein datenschutzfreundlicheres digitales Werbesystem ermöglichen und auch weiterhin für gute Ergebnisse sorgen werden.
Post von Carmen Jia, Group Product Manager, Privacy & Regulations