Kumonekta sa mga audience sa ligtas at may kaugnayang content

Una sa aming priyoridad ang pagprotekta sa mga viewer, creator, at advertiser sa Google at YouTube. Puwede mong iakma ang iyong strategy sa pagiging angkop para matukoy ang tamang imbentaryong ligtas sa brand at maabot ang mga layunin ng mga campaign mo. Sa Google, nagsisikap kaming manguna sa industriya sa responsableng pag-advertise, at idedetalye ng gabay na ito ang lahat ng paraang magagawa mo para protektahan ang iyong brand habang naghahatid ng mahusay na performance.

1. Mag-evolve sa pagiging angkop ng brand, na higit pa sa kaligtasan ng brand

• Alamin na ligtas ang pagkakadisenyo ng imbentaryo sa YouTube.

Bakit: Ang content na hindi nakakatugon sa aming mga alituntunin sa content ay awtomatikong hindi kwalipikadong magpakita ng mga ad. 

Pananaliksik

Natutugunan ng pag-advertise sa YouTube ang 99% pagiging epektibo para sa kaligtasan ng brand sa in-stream, live stream, Shorts, at content sa Susunod na Papanoorin at Home feed ayon sa tinukoy ng Brand Safety Floor ng GARM.¹

• Tumukoy ng panlahatang strategy sa pagiging angkop para sa iyong brand.

Bakit: Magagawa ng tamang strategy na pahusayin ang performance ng campaign, abutin ang mga bagong audience, at magpakita ng mga ad sa paraang naaayon sa iyong mga priyoridad.

• Mga tamang kontrol lang ang piliin para protektahan ang iyong brand, at huwag itong sobrahan.

Bakit: Puwedeng makaranas ng limitadong abot at mas matataas na CPM ang mga campaign na labis ang ginagamit na kontrol.

2. Magtakda ng top-level na strategy sa imbentaryo, pagkatapos ay magdagdag ng mga pagbubukod ayon sa kinakailangan

• Kontrolin kung aling content ang ibubukod gamit ang mga uri ng imbentaryo.

Bakit: Gumawa kami ng mga inventory mode para maging pundasyon ng inaalok naming pagiging angkop ng brand, kung saan karaniwang imbentaryo ang inirerekomenda para sa karamihan ng mga brand.

Tip

Na-update namin kamakailan ang aming setting ng limitadong imbentaryo para matugunan ang mga pangangailangan ng aming mga pinakasensitibong advertiser.

• Magbukod ng mga uri ng content kung ayaw mong maghatid ng mga ad sa mga live stream o naka-embed na video.

Bakit: Bagama't natutugunan ng imbentaryong ito ang 99% pagiging epektibo para sa kaligtasan ng brand, may opsyon kang ibukod ito kung hindi nito natutugunan ang iyong mga kinakailangan.

• Gumamit ng mga hindi kasamang tema kung gusto mong umiwas sa mga paksa sa mga video.

Bakit: Batay sa content at metadata ng mga video, may katuturan ang pagbubukod ng isa o dalawang content para sa maraming advertiser batay sa kanilang mga preference.

Use excluded themes in Google Ads to control where your ads appear

Pananaliksik

Mahigit 90% ng mga Video campaign ang nagbubukod ng 10 o mas kaunting paksa. Ang mga video campaign na nagbubukod ng higit sa 10 paksa ay nakakaranas ng CPM na mahigit 40% mas mataas kaysa sa mga nagbubukod ng 10 o mas kaunting paksa.²

• Para sa mga partikular na video na gusto mong iwasan, gamitin ang mga negatibong keyword sa level ng account.

Bakit: Kung may mga sitwasyon kung saan partikular na hindi naaayon ang mga termino sa iyong brand, puwede mong burahin ang mga ito.

Halimbawa

Isipin ang isang luxury retailer na hindi gustong lumabas sa mga video tungkol sa paghahanap ng mga diskwento.

• Mag-deploy ng mga pagbubukod ng placement para sa pinakapartikular na kontrol.

Bakit: Sa pamamagitan ng pagbubukod ng mga channel o video, magkakaroon ka ng kumpyansang hindi ihahatid ang iyong mga ad kapag alam mong hindi ito tugma para sa iyong brand.

3. Makatipid ng oras sa pamamagitan ng paggamit ng mga setting ng pagiging angkop ng content sa level ng account

• Pamahalaan ang mga pinili sa pagiging angkop sa mga platform.

Bakit: Puwedeng maging mas pare-pareho at mahuhulaan ang iyong performance. Puwede ka ring magkaroon ng mas kaunting kontrol na ipapatupad, na binabawasan ang posibilidad na magkaroon ng pagkakamali ng tao.

• Sukatin ang epekto ng mga pinili mo sa pagiging angkop.

Bakit: Kapag tinantya kung paano maaapektuhan ng mga pagbubukod ang iyong imbentaryo, impression, at CPM, makakagawa ka ng mas magagandang desisyon na mas nakabatay sa impormasyon.

 

1. Internal na Data ng Google, Pandaigdigan, 2023
2. Data ng Google, Pandaigdigan, Mga Video Campaign, Pebrero 2022 - Pebrero 2023

 

Gusto mo bang makatanggap ng mga advanced na tip at update sa Google Ads sa mismong inbox mo? Mag-sign up para sa newsletter ng Pinakamahuhusay na Kagawian.