A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A Google-címkék egyéni paraméterek használatával lehetővé teszik bármilyen, személyazonosításra nem alkalmas és nem bizalmas információ közvetlen szerepeltetését. Ezzel a megoldással a Google-címkén keresztül küldött adatok alapján fejlettebb adatszegmenseket hozhat létre, amelyek a webhely látogatóit és az alkalmazásfelhasználókat tartalmazzák.
Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan használhatók az egyéni paraméterek a Google-címkékkel és -listákkal.
Figyelmeztetés: Győződjön meg róla, hogy a Google Ads Szerkesztő 12.4-es vagy újabb verzióját használja. Régebbi verzió használata egyes korábbi URL-címek és a párhuzamos nyomon követés módosításainak törléséhez vezethet. Ellenőrizze, hogy a Google Ads Szerkesztő melyik verzióját használja.
Az egyéni paraméterek működése
Az egyéni paraméterek olyan kulcs-érték párok, amelyeket a Google-címkében lehet elhelyezni a webhely látogatóinak pontosabb kategorizálásához. Az így beállított pontosabb kategorizálással pedig az ajánlatok és hirdetések tovább finomíthatók. Az egyéni paraméterekben megvalósított paraméterek és értékek a címkén keresztül kerülnek a Google Ads-fiókba, ahol az adatszegmensek létrehozásakor rendelkezésre állnak.
Egy online áruház például összegyűjtheti a termékek árát és az oldaltípust (utóbbiból megállapítható, hogy mennyire jár közel a vásárláshoz az ügyfél) a címkében, és ennek alapján listát készíthet azokról a felhasználókról, akik egy bizonyos összeg felett vásároltak termékeket. Ebben az esetben az online áruház által a Google Ads szolgáltatásban szerepeltetett egyéni paraméterek: érték (a termék ára) és oldaltípus (esetünkben a vásárlási oldal).
Íme az adatok normál és egyéni megvalósításának összehasonlítása:
Normál megvalósítás: Listák létrehozása a weboldalak URL-címe alapján
- Egyszerűbb és gyorsabb megvalósítás
- A felkeresett URL-ek alapján bármennyi lista létrehozható
- A lista meghatározását a webhely URL-címének szerkezete korlátozza. Listák csak az URL-ek alapján határozhatók meg.
Egyéni megvalósítás: Listák létrehozása egyéni paraméterek alapján
- Pontosabb látogatókategorizálás egyéni paraméterek használatával
- A felkeresett URL-ek alapján bármennyi lista létrehozható
- Nagyobb szakértelmet és több informatikai erőforrást igényel
Az egyéni paraméterek használata
Az egyéni paraméterekkel pontosabban érhető el a célközönség. Általában véve bevált gyakorlat a webhely összes látogatójának megcélzása és a cél-CPA, valamint a cél-ROAS intelligens ajánlattételi stratégia használata. Ezek az ajánlattételi stratégiák „jelek” vagy a Google-címkén keresztül küldött egyéni paraméterek alapján optimalizálják az ajánlatokat a konverziók száma vagy értéke alapján. Ha azonban a webhely látogatóiról gyűjteni kívánt adatok nem egyeznek a rendszereinkben szereplő automatikus ajánlattételi jelekkel, akkor ezeket az információkat egyéni paraméterek használatával rögzítheti. Ezután ezek alapján a paraméterek alapján hozhat létre listákat.
Alább láthat néhány példát arra, hogyan használhatók az egyéni paraméterek hatékonyabban működő listák összeállításához:
- Ha Ön online kereskedelemmel foglalkozik, akkor érdemes elolvasnia a dinamikus remarketing megvalósítását ismertető útmutatót.
- Ha egy utazási webhelyet üzemeltet, érdemes lehet az utazások indulási helyeivel és célállomásaival, a be- és kijelentkezési dátumokkal vagy a különféle utazási csomagokkal foglalkozó listákat létrehozni.
Ön dönti el, hogy a webhely látogatóinak mely – személyazonosításra nem alkalmas – adatai értékesek a hirdetések célzása során. Íme néhány használható egyedi paraméter, meghatározásokkal és példákkal:
| Paraméter | Meghatározás | Példák |
|---|---|---|
| section | Webhelytartalom kategóriája | Művészetek, Szórakozás, Életstílus, Hírek |
| subsection | Webhelytartalom alkategóriája | Filmek, Zene, Játékok, Színház |
| membertype | Tag típusa | Nem tag, Nem fizető tag, Prémium tag |
| pagetype | Oldaltípus | Főoldal, Termék, Kosár, Vásárlás |
| conversiontype | Konverzió típusa | Bejelentkezés, Regisztráció, Boltkereső, Kapcsolatfelvétel |
Bármilyen további paramétert felvehet – például az életkort vagy a nemet (az „a=” vagy a „g=” kifejezés használatával) –, a látogatók azonosítására alkalmas információk – például a név vagy az e-mail-cím – viszont nem használhatók. Továbbá nem szerepeltethet a címkékben bizalmas információkat sem. További információt az érdeklődési körökön és a tartózkodási helyen alapuló hirdetésre vonatkozó irányelvekben olvashat.
