A Google módosította a saját adatok statisztikái lekérésének módját.
Ami nem változott:
- A kampányok szegmensei változtatás nélkül továbbra is ugyanazokat a felhasználókat célozzák meg.
- A módosítás nem befolyásolja a célzást és a statisztikákról szóló jelentéskészítést.
A következő változásokat veheti észre majd azzal kapcsolatban, ahogyan a Google lekéri a saját adatokra vonatkozó statisztikákat:
- Előfordulhat, hogy a folyamatban lévő frissítések miatt egyes országok jelenleg nem támogatottak. Előfordulhat, hogy egyes szegmensek nem kapnak statisztikákat.
- A módosítások után eltérések lehetnek az általunk megjelenített statisztikákban. Ennek eredményeként egyes szegmensek kevesebb dimenziót kapnak a statisztikákban.
A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A saját adatok statisztikáinak célja segíteni Önnek új közönségeket találni azzal, hogy értékes információkhoz jut a webhely látogatóiról vagy az alkalmazás felhasználóiról. Például ha a Google Ads konverziókövetését használja, a saját adatok statisztikái segítségével megtalálhatja a „Minden konvertáló” adatszegmenshez kapcsolódó közönségeket, így bővíteni tudja a célzást, vagy úgy módosíthatja az ajánlatokat, hogy hatékonyabban érje el ezeket a jól teljesítő közönségeket.
Előnyök
- Új és releváns közönségeket találhat hirdetéscsoportja célzásának bővítéséhez.
- Felfedezheti azokat a demográfiai csoportokat, helyeket, eszközöket és érdeklődési köröket, amelyekből az Ön szegmensei összeállnak.
- Megalapozott döntéseket hozhat hirdetései célzásáról, a beállítandó ajánlatokról és egyebekről.
- Olyan új ügyfelekkel erősítheti az értékesítését, akik jellemzően konvertálnak a webhelyén.
- Összehasonlíthatja az ideális közönség-adatszegmenseket az általános népességgel.
Példa
Hozzáférés a saját adatok statisztikáihoz
- Kattintson a képernyő jobb felső sarkában lévő csavarkulcsikonra
.
- A „Megosztott könyvtár” részen kattintson a Közönségkezelő lehetőségre.
- A bal oldalmenüben kattintson a Saját adatok statisztikája lehetőségre.
A jelentés felépítése
A saját adatok statisztikái két részből állnak: „Közönség megoszlása” és „Releváns közönségek”. Kiválaszthat egy közönségszegmenst, és elkülönítve tekintheti meg, vagy összehasonlíthatja egy ország népességével. Ezenkívül az oldal jobb felső sarkában található gombbal letöltheti a jelentést is.
A „Közönség megoszlása” megjeleníti a közönséglista megoszlását és a felhasználók olyan jellemzőit, mint a tartózkodási helyük, demográfiai adataik és eszközeik. Egy mutatószám révén a „Releváns közönségek” megjeleníti az adott Google-közönségszegmensen belüli személyeket az általános népességhez képest, és azt, hogy mennyire valószínű, hogy ez a Google-közönségszegmens bekerüljön a közönséglistába.
- Aktív piaci szegmensek: Ezek a közönségszegmensek olyan ügyfelekből állnak, akik „már a piacon vannak” – azaz termékeket keresnek, illetve aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló termék vagy szolgáltatás vásárlását. Az aktív piaci szegmensek segítségével a hirdetők azon ügyfelek konverzióira összpontosíthatnak, akik a legnagyobb valószínűséggel vásárolnak. Például egy túraruházatot árusító üzlet rájöhet arra, hogy a „Minden konvertáló” szegmensben szereplő emberek jobban érdeklődnek a „Téli sporteszközök és kiegészítők” iránt, mint a kiválasztott összehasonlítási alap.
- Érdeklődési szegmensek: Ezek a közönségszegmensek segíthetnek a vállalkozásoknak alacsony költség mellett kiterjeszteni egy tévéhirdetési kampányt online kampánnyá. Az emberek életstílusa, vásárlási szokásai és hosszú távú érdeklődési körei alapján vannak összeállítva. Például egy túraruházatot árusító üzlet rájöhet arra, hogy a „Minden látogató” szegmensben szereplő emberek jobban érdeklődnek a „Kirándulást kedvelők” érdeklődési szegmens iránt, mint a kiválasztott összehasonlítási alap.
A statisztikai adatok felhasználási módjai
Aktív piaci és érdeklődési szegmensek
- Megtekintheti a közönségszegmensekben szereplő emberek érdeklődési köreit és vásárlási szándékát.
- Megcélozhatja azokat az aktív piaci és érdeklődési szegmenseket, amelyek tagjai hasonlók a közönségszegmenseiben szereplő emberekhez.
Demográfiai csoportok
- Megjelenítheti az adataiból álló szegmensek demográfiai csoportok – életkor, nem, háztartás jövedelme és egyéb – szerinti lebontását.
- Adott demográfiai csoportokat célozhat meg.
- Megállapíthatja, hogy mely termékkategóriák népszerűek egy adott demográfiai csoportban.
- Az ajánlatokat a demográfiai csoportokhoz igazíthatja.
Helyek
- Megcélozhatja a legtöbbször konvertáló emberek lakhelyét.
- Összehasonlítási statisztikák*
(*Az összehasonlításhoz rendelkezésre álló országok a listában szereplő közönségtől és a listában szereplő felhasználók tartózkodási helyétől függenek.)
Eszközök
- Az ajánlatokat eszközök szerint módosíthatja, ideértve a mobileszközöket is.
Hasonló szegmensek
- Elérheti azokat a potenciális új ügyfeleket, akik még nem keresték fel a webhelyét, vagy nem használták az alkalmazását, de érdeklődési köreik hasonlítanak a webhely látogatói vagy a meglévő ügyfelei érdeklődési köreikhez.
- Új hirdetéscsoportot hozhat létre, amely a hasonló érdeklődési körökkel rendelkező embereket célozza meg.
Gyakran ismételt kérdések
Hogyan kell értelmezni az összehasonlításban megjelenő százalékos értékeket?
Ezek az értékek segítenek eldönteni, hogy mire összpontosítsa a célzását. Tegyük fel, hogy olyan embereket szeretne megcélozni, akik hasonlítanak az „Összes látogató” listában szereplőkhöz, és azt látja, hogy az „Összes látogató” 22,5%-a jelenleg kerékpárokat keres, szemben Magyarország lakosságának 6,48%-ával. Ez azt jelenti, hogy a listáján szereplő emberek nagyobb valószínűséggel szeretnének kerékpárt vásárolni, mint Magyarország általános lakossága, és ha erősebben célozza a kerékpárokat, javulhatnak az eredményei.
Megcélozzam a jelentésben szereplő aktív piaci és érdeklődési szegmenseket?
A saját adatok statisztikáinak jelentései megmutatják, hogy melyik közönségszegmensek hasonlítanak a webhelyét felkereső vagy az alkalmazását használó emberekhez. Bizonyos esetekben maga a szegmens neve is meglepő lehet, és új rálátást nyújthat üzletvitelére.
A Google Ads adatszegmensei közül melyekhez állnak rendelkezésre saját adatok statisztikái?
- Az alkalmazás használói és a webhely látogatói (Google Analytics- és globális webhelycímke)
- Ügyfélegyezési szegmensek
- YouTube-felhasználók
