A hirdetéshez felhasználói azonosítót (User ID-t) használó adatszegmensek

A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:

• Új közönségjelentés
  A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra , nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
• Új kifejezések
  Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről

Felhasználói azonosítóval (User ID) rendelkező adatszegmenseket úgy hozhat létre, hogy egyedileg generált felhasználói azonosítók alapján tölt fel ügyfélszegmenseket. Ezek a felhasználói azonosítót használó szegmensek minden Google-szolgáltatásban megcélozhatók, beleértve a Keresőt, a Shopping és a YouTube szolgáltatást.

Előnyök

Íme néhány példa arra, milyen előnyökkel jár a felhasználói azonosítóval rendelkező adatszegmensek használata:

• Előnyök az Ügyfélegyezéshez képest:
  • A User ID-vel rendelkező adatszegmensek kibővítik a célzás lefedettségét a Google Kereső és a YouTube kijelentkezett felhasználóira.
• Előnyök a keresési hirdetések adatszegmenseihez képest:
  • Offline szegmentálás: A tapasztalt hirdetők masszív offline háttérrendszerrel rendelkeznek, így igazán egyedi szegmenseket tudnak felépíteni az ügyfélkezelési adatok alapján. Ezek a szegmensek mind az előzményes, mind a dinamikus attribútumokat felhasználják, amelyek nem mindig adhatók át a pingeken keresztül, amelyek a keresési hirdetésekhez az Ön adatszegmenseit használják.
  • Utólagos állapotkezelés: a keresési hirdetésekhez kapcsolódó adatszegmensek az oldalmegtekintésekre támaszkodva tudnak csak listamódosításokat generálni. Így az újonnan azonosított ügyfélszegmensek célzása csak úgy lehetséges, ha a felhasználó előbb ellátogat a hirdető webhelyére (hogy így bekerüljön a keresési hirdetésekhez kapcsolódó új szegmensbe).

Hogyan működnek a User ID-vel rendelkező adatszegmensek?

A User ID-vel rendelkező adatszegmensek implementálásához hozzá kell adnia a „user_id” felső szintű paramétert a globális webhelycímkéhez (ez az érték nem minősül személyazonosításra alkalmas adatnak). A user_id egy belső felhasználásra létrehozott, egy adott ügyfélhez társított egyedi azonosító. Ennek a paraméternek a segítségével a hirdetők olyan User ID címkét vehetnek fel, amellyel anélkül gyűjthetők a Google cookie-jaival egyeztetett felhasználói listák, hogy a Google személyazonosításra alkalmas adatokat kapna. Amikor az adott ügyfél ellátogat az Ön webhelyére, a webhelyen beágyazott gTag JavaScript-kód átadja a user_id azonosítót a Google-nak, lehetővé téve a Google számára, hogy társítsa az adott user_id értéket a felhasználó Google cookie-jaihoz. A társítás lehetővé teszi, hogy a user_ids értékek listájának a Google Ads kezelőfelületén vagy API-ján keresztül való feltöltésével User ID-vel rendelkező adatszegmenseket hozzon létre.

Megjegyzés: A Google Ads rendszerben a User ID-t használó adatszegmensekhez nem használható a Google Analytics-címke és a Google Analytics User-ID funkciója.

1. lehetőség: A User ID paraméter beállítása a globális webhelycímkében

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Megosztott könyvtár lehetőségre.
3. Kattintson a Közönségkezelő elemre.
4. Kattintson az oldalmenü Közönségforrások elemére.
5. Kattintson a „Globális webhelycímke” melletti hárompontos ikonra .
6. A globális webhelycímke beállításához kattintson a Forrás szerkesztése lehetőségre.
7. Kattintson a Speciális beállítások lehetőségre, majd válassza ki a user_id jelölőnégyzetet.

Megjegyzés: A user_id jelölőnégyzet kiszürkített lehet, ha Ön nem szerepel az Ügyfélegyezés engedélyezőlistáján. További információ az Ügyfélegyezés irányelveiről.

8. Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
9. Ha még nem illesztette be a gtag.js globális webhelycímkét a webhelyére, ehhez kövesse ezeket az utasításokat.)
10. Állítsa be az eseménykódrészletet, hogy az átadja a user_id paramétert, amikor a felhasználó bejelentkezik a webhelyre vagy regisztrál rá (vagy bármilyen oldalra, amelyen hozzáférhető az Ön számára az aktuális felhasználó stabil user_id paramétere). Kövesse a lenti további utasításokat.

Ön felelős az egyes felhasználókhoz tartozó user_id értékek létrehozásáért, továbbá biztosítania kell, hogy minden felhasználó értéke stabil és következetes maradjon a különféle munkamenetekben, böngészőkben és eszközökön.

Ezt általában úgy tudja elérni, hogy a webhelyén lehetővé teszi felhasználói fiókok létrehozását és használatát. A regisztráció során hozzon létre egyedi azonosítót a felhasználó számára, és azt a címkén keresztül adja át a Google Ads szolgáltatásnak. Amikor ugyanaz a felhasználó visszatér a webhelyre, és újra bejelentkezik, a user_id paraméternek ugyanazt az azonosítót kell továbbadnia.

Alább egy példa látható a user_id paraméter átadására a gtag.js címkében:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

A fenti kódrészletben az esemény neve „login” (bejelentkezés), de bármilyen eseménynév átadható. Az egyetlen követelmény a „user_id” beillesztése az esemény adatargumentumának részeként.

Felhívjuk a figyelmét, hogy ha a webhely bizonyos oldalaira már beillesztette az eseménykódrészletet (például a dinamikus remarketing paramétereinek rögzítésére), a user_id paramétert hozzáadhatja a meglévő eseménykódrészlethez az alábbi módon:

<script>

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'helyettesítse értékkel',

'value': 'helyettesítse értékkel',

'items': [{

'id': 'helyettesítse értékkel',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Fontos

A User ID-k hozzárendelésekor három fontos dolgot kell észben tartani:

1. Minden felhasználónak egyedi felhasználói azonosítóval kell rendelkeznie.
2. Az egyes felhasználóknál ugyanazt a user_id paramétert kell használni minden alkalommal, amikor a webhelyet felkeresik. Ha például Mária délelőtt, majd délután is felkeresi a webhelyet, Ön pedig feltölti a user_id paramétert, hogy User ID-vel rendelkező adatszegmenst hozzon létre a Google Ads feltöltési API-ján keresztül, mindkét alkalommal ugyanazt a user_id értéket kell megadnia.
3. A user_id paraméteren belül tilos a Google számára személyazonosításra alkalmas adatokat átadni.

2. lehetőség: A User ID paraméter beállítása a Google Címkekezelőben

A Google Címkekezelő lehetővé teszi, hogy könnyedén és gyorsan frissítse a weboldalon található címkéket és kódrészleteket. A Google Címkekezelővel a globális webhelycímkét is telepítheti.

1. Jelentkezzen be a Címkekezelő-fiókba.
2. Válassza ki a Címkék lehetőséget.
3. Kattintson a szerkeszteni kívánt címke nevére.
4. Állítsa be a User ID változót.
5. A címke beállításának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra.
6. Tekintse meg az előnézetet, erősítse meg a módosításokat, majd kattintson a Közzététel elemre.

A „user_id” adatok feltöltése a Google Ads API használatával

A fióktulajdonosok és a rendszergazdák a Google Ads API használatával is feltölthetnek „user_id” adatfájlokat, illetve kezelhetik az adatszegmensek User ID-jait. A hirdetők feltölthetnek adatfájlokat, hozzáadhatnak vagy eltávolíthatnak ügyféladatokat, illetve szerkeszthetik a beállításokat az API-n keresztül. További információ a Google Ads API Remarketing szakaszáról

A User ID adatok nem számítanak személyazonosításra alkalmas adatoknak, és erősen ajánlott a hirdetők számára, hogy kivonatolják a User ID adatokat, mielőtt feltöltenék őket a Google rendszerébe. Gondoskodjon arról, hogy a feltöltött User ID-k megegyeznek azokkal, amelyeket a globális webhelycímkében küldött el a Google részére.

A user_id paraméter a Google Ads több eszköz összekapcsolása funkciójához is használható. Ne feledje, hogy ha 2018. október 3-a előtt állította be User ID-vel rendelkező adatszegmenst, akkor már engedélyezte a több eszköz összekapcsolását. További információ több eszköz hirdetői összekapcsolásáról.

Megjegyzés: A címkének a Google Ads-fiókból (vagy a vele összekapcsolt Google Ads-kezelői fiókokból) kell feltöltenie a User ID azonosítókat.

Kapcsolódó linkek

• A webhely látogatóiból és/vagy az alkalmazásfelhasználókból összetevődő saját adatok
• A webhely megcímkézése a globális webhelycímke használatával