Statistiken zu Gebotsstrategien

Wenn Sie den Erfolg Ihrer Gebotsstrategien besser nachvollziehen möchten, sehen Sie sich die Statistikkarten auf der Übersichtsseite der Gebotsstrategien an.

Statistiken zu einer Gebotsstrategie ansehen

1. Rufen Sie eine Gebotsstrategie auf.

   So rufen Sie eine Gebotsstrategie auf:

   1. Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.

   2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.

   3. Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.

      Alternativ können Sie auch so vorgehen:

      1. Klicken Sie am Ende der Navigationsleiste auf das Symbol "Mehr" , um Navigationsoptionen aufzurufen.

      2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen oder durch die Liste zu scrollen.

      3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.

      4. Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.

      5. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.

2. Klicken Sie auf den Tab Übersicht.

   Wenn Statistiken verfügbar sind, werden oberhalb der Leistungsgrafik eine oder mehrere Karten angezeigt.

Arten von Statistiken

Es gibt verschiedene Arten von Statistikkarten für Gebotsstrategien. Im Folgenden finden Sie für jede eine Beschreibung.

Gebotsstrategie-Kontrolle

Beispielmeldung:

"Im ausgewählten Zeitraum hatte die Gebotsstrategie keine Kontrolle über 87 % der Ausgaben."

Bedeutung:

Diese Statistikkarte wird angezeigt, wenn die Gebotsstrategie im ausgewählten Zeitraum nicht die volle Kontrolle über die Werbeausgaben hatte. Das kann passieren, wenn Sie eine der folgenden Aktionen ausführen:

• Eine Gebotsstrategie pausieren
• Eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder ein Keyword pausieren
• Gebote manuell überschreiben
• Gebotsbeschränkungen festlegen

Auswirkungen von Conversion-Verzögerungen

Beispielmeldung:

"Die ausgewählten Termine werden durch eine Conversion-Verzögerung von ungefähr 10,2 Tagen beeinflusst. In naher Zukunft werden 121 zusätzliche Conversions erwartet."

Bedeutung:

Bei vielen Werbetreibenden erfolgt eine erhebliche Anzahl von Conversions nach dem Tag des Klicks. Die Smart Bidding-Algorithmen von Search Ads 360 berücksichtigen diesen Effekt der Conversion-Verzögerung, wenn der Wert jedes Klicks und die Leistung des Portfolios insgesamt bewertet werden.

Diese Statistikkarte wird angezeigt, wenn die Gebotsstrategie im ausgewählten Zeitraum von Conversion-Verzögerungen betroffen ist.

In diesem Beispiel zeigt die Statistikkarte an, dass Ihre Conversions um etwa 10,2 Tage verzögert sind. Daher können Sie in naher Zukunft 121 weitere Conversions erwarten. Wenn Ihre Gebotsstrategie bereits 100 Conversions generiert hat, ist also mit insgesamt 221 Conversions zu rechnen.

Statistisches Rauschen

Beispielmeldung:

"Bei den ausgewählten Daten ist der Grad an statistischem Rauschen hoch. Wählen Sie einen längeren Zeitraum aus, wenn Sie die Leistung analysieren möchten."

Bedeutung:

Wenn Sie die Leistung der Gebotsstrategie mit dem Ziel vergleichen, ist es wichtig, einen Zeitraum zu verwenden, der eine hohe statistische Signifikanz hat.

Falls Sie beispielsweise nur wenige Conversions pro Tag erzielen, ist bei der Leistungsmessung über einen Zeitraum von fünf Tagen mit einer geringen statistischen Signifikanz zu rechnen. Bei einer Leistungsmessung über einen Zeitraum von 14 Tagen dürfte die statistische Signifikanz hingegen deutlich höher sein.

Diese Statistikkarte wird angezeigt, wenn die ausgewählten Daten stark durch natürliche Varianz statt durch die Gebotsqualität beeinflusst werden.

Empfohlener Zeitraum

Beispielmeldung:

"Sie sollten einen anderen Zeitraum auswählen, wenn Sie die Leistung der Gebotsstrategie analysieren."

Bedeutung:

Wenn Sie die Leistung einer Gebotsstrategie bewerten, sollten Sie einen Zeitraum verwenden, der eine hohe statistische Signifikanz hat und nicht zu stark von Conversion-Verzögerungen, Statusproblemen oder manuellen Eingriffen beeinflusst wurde.

Diese Statistikkarte wird angezeigt, wenn Sie einen Zeitraum ausgewählt haben, der für die Analyse nicht optimal ist. Wenn Sie einen Zeitraum sehen möchten, der für die Analyse besser geeignet ist, klicken Sie in der Meldung auf den Link "anderen Zeitraum".

Kostenverteilung im Portfolio

Beispielmeldung:

"10 % der Keywords sind für 72 % der Gesamtkosten dieser Gebotsstrategie verantwortlich."

Bedeutung:

Auf dieser Statistikkarte sehen Sie, welcher Prozentsatz der Keywords in Ihrem Portfolio für welchen Prozentsatz Ihrer Werbeausgaben verantwortlich ist. Die Karte wird angezeigt, wenn keine weiteren Statistiken die aktuelle Ansicht zur Leistung der Gebotsstrategie betreffen.

Falls eine kleine Anzahl von Keywords, z. B. fünf oder weniger, für die meisten Conversions bzw. Kosten verantwortlich sind, z. B. 50 % oder mehr, ist die tägliche Leistung der Gebotsstrategie wahrscheinlich schwankungsanfälliger. Außerdem kann sich die tägliche Keyword-Leistung stark auf die Leistung Ihres Portfolios auswirken.

Falls eine große Anzahl von Keywords, z. B. 100 oder mehr, für die meisten Conversions bzw. Kosten verantwortlich sind, z. B. 50 % oder mehr, ist die tägliche Leistung der Gebotsstrategie wahrscheinlich stabiler, selbst wenn diese Keywords nur einen kleinen Prozentsatz der gesamten Keywords im Portfolio ausmachen. Daher hat die Leistung einiger weniger Keywords in dieser Gruppe wahrscheinlich keinen großen Einfluss auf die Gesamtleistung Ihres Portfolios.

Wenn Sie Ihre Keywords absteigend nach den Kosten sortiert sehen möchten, klicken Sie auf der Statistikkarte auf Keywords aufrufen.