Sie können CPA- und ROAS-Ziele für Google Ads-Anzeigengruppen festlegen, die sich innerhalb von Portfolios mit mehrmals täglich angepassten Geboten oder mit automatischer Gebotseinstellung befinden.
Mithilfe von einem Anzeigengruppenziel lässt sich in Search Ads 360 angeben, dass eine bestimmte Anzeigengruppe im Portfolio anders bewertet werden soll und die Gebote für diese Gruppe erhöht oder verringert werden sollen. Über das Ziel kann also festgelegt werden, dass den Conversions für die Anzeigengruppe ein anderer Wert beigemessen werden soll. Die Anzeigengruppe wird nicht separat für dieses spezifische Ziel optimiert.
Beispiel: CPA-Ziel der Anzeigengruppe
Kampagne X ist Bestandteil einer Gebotsstrategie mit einem Portfolio-CPA-Ziel von 50 €. Der Werbetreibende hat jedoch das Ziel von Anzeigengruppe A auf 100 € erhöht.
| Kampagne | Portfolio-CPA-Ziel | Anzeigengruppe | CPA-Ziel der Anzeigengruppe | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| X | 50 € | A | 100 € | 50 |
| B | --- | 200 |
Das bedeutet nicht, dass Anzeigengruppe A jetzt unabhängig vom Portfolio für das Ziel von 100 € optimiert wird. Der Wert bedeutet, dass Conversions in Anzeigengruppe A doppelt so wertvoll wie die übrigen Conversions im Portfolio sind.
Wichtig: Das durchschnittliche Ziel des Portfolios wird anhand der nach Conversions gewichteten CPA-Ziele der Anzeigengruppen berechnet. In diesem Beispiel beträgt das durchschnittliche Portfolioziel: ((50 * 100) + (200 * 50)) / (50 + 200) = 60 €. Das ist der Quotient aus den optimalen Kosten und der Gesamtanzahl der Conversions. Dieser Wert wird in der Spalte Durchschnittlicher Ziel-CPA der Gebotsstrategie angezeigt. Aufgrund der Gewichtung der Conversions kann sich dieser Wert häufig ändern.
Beispiel: Anzeigengruppen-ROAS-Ziel
Kampagne X ist Bestandteil einer Gebotsstrategie mit einem Portfolio-ROAS-Ziel von 400 %. Der Werbetreibende hat das Ziel von Anzeigengruppe A jedoch auf 200 % verringert.
| Kampagne | Portfolio-ROAS-Ziel | Anzeigengruppe | ROAS-Ziel für Anzeigengruppe | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| X | 400 % | A | 200 % | 50 |
| B | --- | 200 |
Das bedeutet nicht, dass Anzeigengruppe A jetzt unabhängig vom Portfolio für das Ziel von 200 % optimiert wird. Der Wert bedeutet, dass Conversions in Anzeigengruppe A doppelt so wertvoll wie die übrigen Conversions im Portfolio sind. Die Halbierung des ROAS hat dieselbe Wirkung wie die Verdopplung des CPA im Beispiel oben.
Wichtig: Das durchschnittliche Ziel des Portfolios wird anhand der nach Conversions gewichteten ROAS-Ziele der Anzeigengruppen berechnet. In diesem Beispiel beträgt das durchschnittliche Portfolioziel: ((400 * 200) + (200 * 50)) / (50 + 200) = 360 %. Das entspricht dem Quotienten aus dem Gesamtumsatz und den optimalen Kosten. Dieser Wert wird in der Spalte Durchschnittlicher Ziel-ROAS der Gebotsstrategie angezeigt. Aufgrund der Gewichtung der Conversions kann sich dieser Wert häufig ändern.
Es gibt in Search Ads 360 zwei Stellen, an denen Sie den Ziel-ROI für eine Anzeigengruppe festlegen können:
- Direkt in einer Anzeigengruppe
- In einer Anzeigengruppe innerhalb einer Gebotsstrategie
ROI-Ziel direkt in einer Anzeigengruppe festlegen
- Rufen Sie eine Anzeigengruppe auf.
So navigieren Sie zu einer Anzeigengruppe:
-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Engine-Konto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagnen auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
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Klicken Sie in der Liste Anzeigengruppe auf die Anzeigengruppe.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
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- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Spalte Ziel-CPA der Anzeigengruppe oder Ziel-ROAS für Anzeigengruppe, klicken Sie auf das Stiftsymbol
, geben Sie einen Wert ein und klicken Sie auf Speichern.
Wenn sich die Anzeigengruppe in einer Gebotsstrategie mit automatischer Gebotseinstellung befindet, gibt die Spalte Name der Engine-Gebotsstrategie an, dass das Ziel vorhanden ist.Befindet sich die Anzeigengruppe in einer Strategie mit mehrmals täglich angepassten Geboten, wird in der Spalte "Name der Engine-Gebotsstrategie" der Text "(übernommen)" angezeigt.
, geben Sie einen Wert ein und klicken Sie auf Speichern.
ROI-Ziel in einer Anzeigengruppe innerhalb einer Gebotsstrategie festlegen
- Rufen Sie eine Gebotsstrategie auf.
So rufen Sie eine Gebotsstrategie auf:
-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
-
Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.
Alternativ können Sie auch so vorgehen:
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Klicken Sie am Ende der Navigationsleiste auf das Symbol "Mehr"
, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen oder durch die Liste zu scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.
-
Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.
-
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
-
Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.
- Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Spalte Ziel-CPA der Anzeigengruppe oder Ziel-ROAS für Anzeigengruppe, klicken Sie auf das Stiftsymbol Wenn sich die Anzeigengruppe in einer Gebotsstrategie mit automatischer Gebotseinstellung befindet, gibt die Spalte Name der Engine-Gebotsstrategie an, dass das Ziel vorhanden ist.Befindet sich die Anzeigengruppe in einer Strategie mit mehrmals täglich angepassten Geboten, wird in der Spalte "Name der Engine-Gebotsstrategie" der Text "(übernommen)" angezeigt.
Wichtige Hinweise
Das Festlegen eines Ziel-CPA oder Ziel-ROAS für Anzeigengruppen kann sich auf die Gesamtleistung Ihrer Gebotsstrategie auswirken. Sie haben zwar mehr Kontrolle über die Leistung einer einzelnen Anzeigengruppe, der Gebotsstrategie kann es dadurch jedoch erschwert werden, den Gesamt-Ziel-CPA oder Gesamt-Ziel-ROAS zu erreichen.
Der Ziel-CPA bzw. Ziel-ROAS der Anzeigengruppe bleibt auch dann erhalten, falls Sie die Ziele der Strategie ändern. Wenn Sie den Ziel-CPA oder Ziel-ROAS der gesamten Gebotsstrategie anpassen, werden die Angaben, die Sie möglicherweise bereits in dieser Strategie festgelegt haben, nicht für die Anzeigengruppe geändert. Möchten Sie den Ziel-CPA oder Ziel-ROAS einer Anzeigengruppe wieder auf die Standardeinstellung der Gebotsstrategie zurücksetzen, müssen Sie ihn manuell entfernen. Wenn Sie zuvor in Google Ads Anzeigengruppen-ROI-Ziele für Gebotsstrategien mit automatischer Gebotseinstellung festgelegt haben, wurden diese Ziele mit Search Ads 360 synchronisiert.