Eigene Segmente basierend auf Pixel-Tags erstellen

Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar

"Lösungen für Zielgruppen" ist eine Funktion in Google Ad Manager 360, die in Ihrem Netzwerk möglicherweise nicht aktiviert ist.

Sie haben die Möglichkeit, eigene Zielgruppensegmente zu erstellen, ohne Anzeigen auszuliefern. Betten Sie dazu ein transparentes 1-×-1-Zielgruppen-Pixel-Tag in Ihre Website oder mobile App ein. Sie können das Pixel-Tag kostenlos verwenden. Ihnen werden keine Gebühren für eine Ad Manager-Impression in Rechnung gestellt. So könnten Sie zum Beispiel Tracking-Pixel-Tags einsetzen, um Nutzer zu erfasen, die Ihre Zahlungsseite aufrufen, aber keinen Kauf tätigen.

Zielgruppen-Pixel verwenden

• Nutzer auf einer Seite Ihrer Website oder in einem App-Bereich ohne Anzeigen-Tags erfassen
• Nutzer einer Drittanbieter-Website oder -App erfassen (z. B. auf einer Landingpage Ihres Werbetreibenden)
• Nutzer erfassen, die sich ein bestimmtes Creative ansehen (durch Einbettung des Pixels in den Creative-Code)

Verwenden Sie keine Zielgrupppen-Pixel, um Nutzer in Segment aufzunehmen, die Sie bereits mithilfe von eigenem Inventar erfassen.
Wir empfehlen Ihnen, ein Segment entweder mithilfe von eigenem Inventar oder mit einem Pixel zu füllen, aber nicht mit beidem. Wenn es notwendig ist, Nutzer über Ihr Inventar und ein Zielgruppen-Pixel zu erfassen, können Sie ein Drittanbietersegment einrichten, das die anderen beiden Segmente im Behavioural Targeting enthält.

Nutzer im Web und in mobilen Apps erfassen

Sie können denselben Pixel-Tag-Prozes verwenden, um eigene Segmente sowohl für das Web als auch für mobile Apps zu erstellen. Es kann jedoch einen Unterschied dabei geben, wie Cookies und IDs für mobile Werbung (AdID oder IDFA) hinzugefügt werden:

• Cookies werden automatisch den Segmenten hinzugefügt, die dem Anzeigenblock und den Schlüssel/Wert-Paaren entsprechen, die im Pixel-Tag angegeben sind.
• Die mobilen Werbe-IDs werden nur automatisch eingefügt, wenn der App-Entwickler das Conversion Tracking SDK verwendet. Weitere Informationen zum Übergeben von mobilen Werbe-IDs ohne SDK

Sie können statt eines Cookies oder einer mobilen Werbe-ID eine vom Publisher bereitgestellte Kennung (Publisher Provided Identifier, PPID) für die Zielgruppensegmentierung nutzen. Wenn Sie das tun, haben Sie auf allen Geräten dieselbe einheitliche ID. Weitere Informationen

Nutzer erfassen, die eine bestimmte Anzeige gesehen haben

Sie können ein benutzerdefiniertes Zielgruppen-Pixel-Tag in ein Drittanbieter- oder benutzerdefiniertes Creative-Code-Snippet einfügen, um Nutzer, die das Creative sehen, in ein Zielgruppensegment aufzunehmen.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Zielgruppen-Pixel-Segment erstellen

Damit sich Zielgruppen-Pixel-Tags einsetzen lassen, müssen Sie in Ad Manager ein eigenes Segment erstellen. Weil mit jedem Zielgruppen-Pixel eine bestimmte Nutzeraktivität erfasst wird, empfehlen wir, ein separates Segment für jedes Zielgruppen-Pixel-Tag zu erstellen. Dadurch ist für jede Aktivität ein gesonderter Bericht verfügbar.

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar  Zielgruppe.
3. Wählen Sie Neues Zielgruppensegment aus.
4. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für das Segment ein.
5. Oben rechts ist der Status des Segments zu sehen, der standardmäßig Aktiv ist.
6. Wir empfehlen, dem Segment Kategorien zuzuweisen.
7. Wählen Sie die Option Zielgruppen-Pixel-Segment aus.

   Wenn Sie die Option auswählen, wird – sofern noch nicht vorhanden – ein neuer Anzeigenblock auf oberster Ebene namens „DFPAudiencePixel“ generiert. Außerdem wird der Bereich „Verhalten“ durch das notwendige Inventar- und Schlüssel/Wert-Paar-Targeting erweitert. Wir empfehlen, die standardmäßigen Targeting-Werte nicht zu entfernen. Sie können aber zusätzliche Targeting-Werte hinzufügen. Der Segment-ID-Wert wird zugewiesen, wenn Sie das Segment speichern.

   Wenn in Ihrem Netzwerk Teams verwendet werden, müssen sie dem Anzeigenblock "DFPAudiencePixel" zugeordnet sein, bevor sich das auf den entsprechenden Anzeigenblock ausgerichtete Zielgruppen-Pixel-Segment erstellen lässt.
8. Definieren Sie die Kriterien für die Aufnahme in ein Segment.

   Damit Nutzer nach dem Aufruf einer Seite oder eines App-Bereichs auch wirklich dem Segment hinzugefügt werden, sollte als Aufnahmekriterium festgelegt werden, dass ein einziger Seitenaufruf oder eine einzige App-Aktivität reicht. Aus diesem Grund sind die Aufnahmekriterien standardmäßig wie folgt definiert (Sie können die Werte Ihren Anforderungen entsprechend ändern):

        Seitenaufrufe: 1

        Aktualität: 1 Tag. Das ist nicht relevant, weil für die Aufnahme ein einziger Seitenaufruf ausreicht.

        Dauer der Zugehörigkeit: 30 Tage. Das ist die Standardeinstellung, die allerdings auch geändert werden kann.

9. Klicken Sie auf Speichern und ausfüllen.
10. Klicken Sie in der Benachrichtigung oben auf dem Bildschirm auf Zielgruppen-Pixel-Tag abrufen. Kopieren Sie das Zielgruppen-Pixel-Tag und betten Sie es auf Ihrer Website oder in Ihrer App ein.

Zielgruppen-Pixel-Tag generieren

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar  Zielgruppe  Zielgruppensegmente.
3. Klicken Sie auf "Neues Zielgruppensegment".
4. Geben Sie einen Namen für das Segment ein.
5. Sie haben auch die Möglichkeit, eine Beschreibung einzugeben und Kategorien für das Segment auszuwählen.
6. Aktivieren Sie „Zielgruppen-Pixel-Segment“.
7. Klicken Sie auf Speichern.
8. Suchen Sie nach dem Namen des Zielgruppensegments und klicken Sie darauf.
9. Klicken Sie auf Tag erstellen.
10. Optional: Klicken Sie das Kästchen PPID oder Mobilgerät-ID einfügen an, um den gewünschten ID-Typ hinzuzufügen.
    Das Kästchen „PPID oder Mobilgerät-ID einfügen“ befindet sich derzeit in der Betaphase und ist möglicherweise nicht für Ihr Netzwerk aktiviert. In den Versionshinweisen erfahren Sie, wann diese Funktion für alle Nutzer verfügbar wird.
11. Klicken Sie auf Tag kopieren und lassen Sie das generierte Code-Snippet von Ihren Entwicklern in Ihrem Content implementieren.

Weitere Informationen

Vom Publisher bereitgestellte Kennung (Publisher Provided Identifier, PPID) hinzufügen

Wenn Sie statt eines Google Marketing Platform-Cookies oder einer mobilen Werbe-ID die PPID (Publisher Provided Identifier, vom Publisher bereitgestellte Kennung) für die Zielgruppensegmentierung nutzen, klicken Sie beim Generieren eines Tags das Kästchen PPID einfügen an (Inventar > Zielgruppe > Zielgruppensegmente > Tag erstellen).

Das Kästchen „PPID einfügen“ befindet sich derzeit in der Betaphase und ist möglicherweise nicht für Ihr Netzwerk aktiviert. In den Versionshinweisen erfahren Sie, wann diese Funktion für alle Nutzer verfügbar wird.

Sie können auf der Seite mit den Creative-Einstellungen auch ein PPID-Tag für ein neues Creative hinzufügen (Auslieferung > Creatives > Einstellungen > Zielgruppensegment einfügen). Das Tag sieht so aus:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Prognosen für Zielgruppen-Pixel

Es dauert 48 Stunden, bis mit Zielgruppen-Pixel-Tags eine vollständige Inventarprognose erstellt wird. Es gibt keine Mindestanzahl für Cookies oder mobile Werbe-IDs, damit eine Prognose erstellt werden kann. Wenn Sie Berichte zu Prognosedaten erstellen möchten, sobald die Kampagne startet, sollten Sie die Zielgruppenpixel mindestens 48 Stunden vor Kampagnenstart auf Ihrer Website oder in Ihrer App platzieren und ein Zielgruppensegment erstellen, das auf den Anzeigenblock ausgerichtet ist, der im Pixel-Tag aufgerufen wird.

Wenn Sie Berichte zu Prognosedaten generieren möchten, sobald die Kampagne startet, platzieren Sie die Zielgruppenpixel mindestens 28 Tage vor Kampagnenstart auf Ihrer Website oder in Ihrer App und erstellen Sie ein Zielgruppensegment, das auf den Anzeigenblock ausgerichtet ist, der im Pixel-Tag aufgerufen wird.

Falls Sie Zielgruppenpixel auf einer Drittanbieterwebsite platzieren, ist zu erwarten, dass die Prognoseergebnisse anfangs unvollständig und ungenau sind, da die Segmentzugehörigkeit auf einer Website erfasst wird, die sich außerhalb Ihres Netzwerks befindet. Sobald jedoch nach der Einbindung des Drittanbieter-Pixel-Tags und der Erstellung des Zielgruppensegments etwa 30 Tage vergangen sind und die Menge der verfügbaren Daten zunimmt, erreichen diese Funktionen ungefähr ihren gewöhnlichen Genauigkeitsgrad. Deshalb sollten Pixel-Tags von Drittanbietern und die zugehörigen Zielgruppensegmente so schnell wie möglich eingebunden bzw. erstellt werden.