Тази статия продължава от Указания за измерване на реализациите с Google Анализ и предоставя инструкции как да използвате Google Анализ, за да подобрите рекламите с помощта на данни за реализациите.
Запознаване с реализациите и рекламите
Досега сте добавили кода за измерване на Google Анализ към уебсайта си, конфигурирали сте събитие, което измерва кога някой изпраща формуляра за генериране на възможни клиенти, и сте го означили като реализация. След като мине известно време, можете да използвате данните, които събирате от събитията, водещи до реализация, за да подобрите рекламите, които показвате в Google Ads, така че да генерирате повече възможни клиенти в уебсайта си.
Можете да подобрите рекламите си по няколко начина:
- рекламиране пред осъществили реализация потребители;
- рекламиране пред хора, подобни на осъществилите реализация потребители;
- използване на данните за реализациите за подобряване на офертите в Google Ads.
В тази статия ще Ви покажем как да създавате аудитории от неосъществили реализация потребители и след това да ги импортирате в профилите си в Google Ads. Имайте предвид, че след като свържете профила си в Google Ads с Google Анализ, можете да импортирате в Google Ads всички данни за аудиториите и реализациите.
Запознаване с аудиториите
Аудиторията е група от хора, които имат общи атрибути. Например аудиторията може да включва хора, закупили от онлайн магазин, добавяли артикули към списък с желания или хора, които са изпратили конкретен формуляр.
По подразбиране Google Анализ предоставя някои аудитории, като например потребители, които са отключили конкретно постижение, потребители, които са започнали процеса на плащане, но не са завършили покупката си, и потребители, които са възможни клиенти на бизнеса. Не забравяйте да прегледате списъка с предложени аудитории и такива с предвиждане, преди да създадете собствени.
Когато имате аудитория, можете да я импортирате в свързаните си профили в Google Ads и да я използвате за рекламиране пред хора, които съответстват на определените атрибути.
Свързване с Google Ads
Ако искате да използвате данните за реализациите и аудиториите си в Google Ads, трябва да свържете собствеността си в Google Анализ с профила си в Google Ads. Ако нямате профил в Google Ads, започнете със създаването на такъв.
За да свържете собствеността си с Google Ads:
- В Администриране, под Връзки с продукти кликнете върху Връзки към Google Ads.
- Кликнете върху Свързване.
- Кликнете върху Избор на профили в Google Ads и изберете профилите в програмата, които искате да свържете.
- Кликнете върху Потвърждаване.
- Кликнете върху Напред и прегледайте настройките си.
- Кликнете върху Изпращане, за да свържете профилите си с текущите настройки.
Когато създадете връзка между Google Ads и Google Анализ, ще започнете да виждате данни от Google Ads в отчетите си в Google Анализ и ще можете да използвате данните си от Google Анализ в Google Ads.
Активиране на сигнали от Google
Последната стъпка, за да предоставите аудиториите си в Мениджър на аудитории на Google Ads, е да активирате сигналите от Google. Активирането на сигналите от Google Ви дава възможност да събирате данни от потребителите, които използват уебсайта Ви, докато са в профила си в Google.
За да активирате сигналите от Google:
- В Администриране под Събиране и промяна на данни кликнете върху Събиране на данни.
- Кликнете върху Първи стъпки.
- Кликнете върху Напред.
- Прегледайте информацията за активиране на сигналите от Google и след това кликнете върху Активиране.
Създаване на аудитория от неосъществили реализация потребители
Можете да създадете аудитория от хора, които не са извършили реализация на уебсайта Ви. Тази аудитория може да Ви помогне да достигнете до други хора, които са проявили интерес към бизнеса Ви, но не са извършили ценното за него действие.
За да създадете аудиторията:
- В Администриране, под Показване на данни кликнете върху Аудитории.
- Кликнете върху Нова аудитория. Ако не виждате бутона, нямате разрешение за създаване на аудитория.
- Кликнете върху Създаване на персонализирана аудитория.
- Кликнете върху Добавяне на група за изключване.
- В секцията Временно изключване на потребители, когато кликнете върху Добавяне на ново условие.
- В падащото меню изберете събитието lead_form_submit.
- Кликнете върху Запазване горе вдясно.
След като създадете аудиторията, можете да кликнете върху името ѝ, за да отворите отчет с данни за нея.
Рекламиране пред подобни хора
Последната стъпка е да рекламирате пред неосъществилите реализация потребители. В тази последна стъпка трябва да се насочите към Google Ads.
За да намерите аудиториите си в Google Ads:
- Влезте в профила си в Google Ads.
- В горната част кликнете върху Инструменти и настройки.
- Под Споделена библиотека кликнете върху Мениджър на аудитории.
Имената на аудиториите от Google Анализ ще имат следната структура:
[ името на аудиторията ] от [ името на собствеността в Google Анализ 4 ]
Ако собствеността в Google Анализ се нарича „Урок за генериране на възможни клиенти – GA4“, трябва да потърсите следната аудитория:
- Поставете отметка в квадратчето до аудиторията, която искате да добавите.
- В горната част кликнете върху Добавяне към... > Кампании.
- Изберете кампанията и кликнете върху Напред.
- Изберете настройка за насочване и кликнете върху Добавяне на сегменти от аудиторията.