Google използва моделиране, за да прогнозира онлайн ключовите събития, които не могат да бъдат наблюдавани директно. Моделирането дава възможност за точно приписване, без да се идентифицират потребителите (например поради поверителността на потребителите, технически ограничения или когато потребителите преминават от едно устройство на друго). Включването на моделирани ключови събития дава възможност на Google да предложи по-точно отчитане, да оптимизира рекламните кампании и да подобри автоматичното офериране.
Начин на работа на моделираните ключови събития
Моделите на Google търсят тенденции при ключовите събития, които са били наблюдавани директно, и тези, които не са. Ако например ключовите събития, приписани на един браузър, са подобни на неприписани ключови събития от друг браузър, моделът за машинно обучение предвижда общото приписване. Въз основа на това предвиждане ключовите събития ще бъдат обобщени, за да включват както моделираните, така и наблюдаваните ключови събития.
Подходът на Google за моделиране на ключови събития
Проверка за точност и съобщаване на промените
Функцията за потвърждаване чрез задържане (най-добра практика за машинно обучение) поддържа точността на моделите на Google. Моделираните ключови събития се сравняват с наблюдаваните ключови събития, които са били задържани, а информацията се използва за настройка на моделите. Google ще съобщава за промените, които може да окажат голямо въздействие върху данните Ви.
Поддържане на обстойно отчитане
Моделираните ключови събития се включват само при висока сигурност за качеството им. Ако няма достатъчно трафик, за да се информира моделът, не се отчитат моделирани ключови събития (или в Google Анализ се приписват на „директния“ канал). Този подход позволява на Google да възстанови загубата на наблюдаемост, като същевременно предотвратява прекомерното предвиждане.
Персонализиране за бизнеса Ви
По-общият алгоритъм за моделиране на Google се прилага поотделно, за да отрази уникалния Ви бизнес и поведението на клиентите.
Без идентифициране на отделни потребители
Google не допуска идентифициране чрез отпечатък или други опити за идентифициране на отделни потребители. Вместо това Google обобщава данните (като например проценти на ключови събития за минали периоди, тип устройство, час от денонощието, географско местоположение и т.н.), за да прогнозира вероятността за ключово събитие.
Моделирани ключови събития в собствености в Google Анализ 4
Собствеността Ви в Google Анализ 4 започна да включва моделирани ключови събития от платени и органични канали към края на юли 2021 г. Данните преди тази дата не са засегнати.
Основните отчети (като например Събитие, Ключови събития и Отчети за приписването) и „Изследвания“, където можете да изберете величини с обхват събитие, ще включват моделирани данни. Тези отчети автоматично приписват ключовите събития на събития в различни канали въз основа на комбинация от наблюдавани данни, където е възможно, и моделирани данни, където е необходимо.
Примери за моделиране на ключови събития
- За браузърите, които не разрешават измерването на ключови събития чрез „бисквитки“ на трети страни, моделирането на ключовите събития ще се извършва въз основа на трафика на уебсайтовете Ви.
- За браузърите, които ограничават времевия прозорец за „бисквитки“ на посещавания домейн, ще се извършва моделиране на ключовите събития (отвъд прозореца).
- В някои държави се изисква получаване на съгласие за използването на „бисквитки“ за рекламни дейности. Когато рекламодателите използват режима на получаване на съгласие, ключовите събития се моделират за потребителите, които не са предоставили съгласие.
- Правилата App Tracking Transparency (ATT) на Apple изискват програмистите да получават разрешение, за да използват определена информация от други приложения и уебсайтове. Google няма да използва информация (като например IDFA), която попада в обхвата на правилата ATT. Ключовите събития, чиито реклами произхождат от засегнат от ATT трафик, се моделират.
- Когато взаимодействието с рекламата и ключовото събитие се случат на различни устройства, ключовите събития може да бъдат моделирани.
- Моделирането на ключови събития обхваща както събития, свързани с кликване, така и ангажирани показвания за YouTube, за да помогне за приписването за ключови събития с ангажирано показване.
- Всички реализации в Google Ads, създадени въз основа на ключови събития в Google Анализ, ще включват моделиране.