IAB pārskatāmības un piekrišanas ietvara versija 2.0

Asociācija IAB Europe sadarbībā ar IAB Tech Lab un savstarpējās sadarbības uzņēmumiem ir beigusi tās Pārskatāmības un piekrišanas ietvara versijas 2.0 izstrādi. Tagad Google pilnībā atbalsta PPI versiju 2.0.

Google nepieprasa PPI versijas 2.0 izmantošanu. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Google sadarbojas ar lietotājiem, kuri ir izvēlējušies izmantot PPI versiju 2.0, un tas neattiecas uz tiem, kuri PPI versiju 2.0 vēl neizmanto.

Kas ir jāzina pirms reģistrēšanās

Ja veicat IAB PPI versijas 2.0 integrāciju, lūdzu, pārskatiet tālāk sniegto informāciju par to, kā Google izmantos IAB PPI versiju 2.0 atbilstoši IAB PPI versijas 2.0 pārskatāmības un piekrišanas (PP) virknes saturam. Uzņēmums Google laiku pa laikam var atjaunināt šo informāciju.

Vienkāršības labad mēs tālāk izmantojam frāzi “Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0”, lai ietvertu vairākus sadarbspējas aspektus, izmantojot PPI versiju 2.0, ieskaitot, bet neaprobežojoties ar:

• cenu noteikšanu Google saņemtajiem cenu pieprasījumiem;
• cenu pieprasījumu sūtīšanu cenu noteicējiem no izdevējiem, izmantojot Google;
• trešās puses reklāmu izsekošanas un trešās puses reklāmu rādīšanas atļaušanu.

Google politikas

Tālāk sniegto sadarbspējas vadlīniju nolūks ir atspoguļot Google esošo politiku prasības, jo īpaši prasības, kas norādītas Google ES lietotāju piekrišanas politikā un mūsu politikās, kas aizliedz ciparnospiedumu izveidi identifikācijas veikšanai (piemēram, tās, kas ir ietvertas mūsu dokumentā Prasības trešās puses reklāmu rādīšanai). Lūdzu, ņemiet vērā, ka mūsu politikas vēl arvien ir spēkā un dažos gadījumos to ierobežojumi ir plašāki nekā PPI versija 2.0.

Mērķi

Lai, izmantojot PPI versiju 2.0, Google sadarbotos ar jums katra tālāk minētā mērķa izpildei, PP virknei ir jānorāda, ka lietotājs ir sniedzis piekrišanu vai ir nodrošināta likumīga interese (kā piemērojams).

Informācijas saglabāšana un/vai piekļuve tai ierīcē (1. mērķis)

Ja izmantojat sīkfailus, reklāmu mobilajām ierīcēm identifikatorus vai citu vietējo krātuvi, Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja esat reģistrējies piekrišanai 1. mērķim.

Dažās jurisdikcijās, piemēram, Vācijā, noteiktos apstākļos izdevējs var nelūgt piekrišanu 1. mērķim, izmantojot PPP, tādējādi, ja vien tas ir attiecīgi atspoguļots PP virknē; Google šajās situācijās sadarbojas ar izdevēju. Saskaņā ar mūsu ES lietotāju piekrišanas politiku šī pozīcija var mainīties, pamatojoties uz juridiskajām izmaiņām un jaunākajām regulējošajām vadlīnijām.

Pamatreklāmu atlasīšana (2. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 2. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, “likumīga interese”, “piekrišana vai likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Personalizētu reklāmu profila izveidošana un personalizētu reklāmu atlasīšana (3. un 4. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 3. un 4. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, un ja PP virkne norāda, ka lietotājs ir sniedzis piekrišanu abiem šiem mērķiem.

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, arī tad, ja šiem mērķiem esat reģistrējies, izvēloties “netiek lietots”.

Ja 3. un/vai 4. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “likumīga interese”, ņemiet vērā tālāk minēto.

• Ja PP virkne norāda, ka reklāmu personalizācija (3. un/vai 4. mērķis) ir atļauta saskaņā ar likumīgu interesi, Google nesadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0.
• Ja PP virkne norāda, ka reklāmu personalizācija nav atļauta, Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0.

Ja 3. un/vai 4. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana vai likumīga interese kā tiesiskais pamats”, ņemiet vērā tālāk minēto.

• Ja izdevējiem nav ierobežojumu, Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja vien jūsu noklusējuma tiesiskais pamats ir “piekrišana”.
• Ja ir spēkā izdevēju ierobežojumi, ņemiet vērā tālāk minēto.
  • Ja izdevēju ierobežojums jūsu gadījumā ir darboties saskaņā ar lietotāja sniegtu piekrišanu, Google šādos apstākļos sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0.
  • Ja izdevēju ierobežojums jūsu gadījumā ir darboties uz likumīgas intereses pamata, Google nesadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0.

Personalizēta satura profila izveide un personalizēta satura atlasīšana (5. un 6. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 5. un/vai 6. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, “likumīga interese”, “piekrišana vai likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Reklāmu veiktspējas novērtēšana (7. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 7. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, “likumīga interese”, “piekrišana vai likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Satura veiktspējas novērtēšana (8. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 8. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, “likumīga interese”, “piekrišana vai likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Tirgus izpētes izmantošana mērķauditorijas ieskatu ģenerēšanā (9. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 9. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, “likumīga interese”, “piekrišana vai likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Produktu izstrāde un uzlabošana (10. mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 10. mērķim esat reģistrējies, izvēloties “piekrišana”, “likumīga interese”, “piekrišana vai likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Īpašie mērķi

Gādāšana par drošību, krāpniecības novēršana un atkļūdošana (1. īpašais mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 1. īpašajam mērķim esat reģistrējies, izvēloties “likumīga interese” vai “netieklietots”.

Tehniska reklāmu vai satura rādīšana (2. īpašais mērķis)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja 2. īpašajam mērķim esat reģistrējies, izvēloties “likumīga interese” vai “netiek lietots”.

Funkcijas

Bezsaistes datu avotu atbilstības noteikšana un apvienošana (1. funkcija)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja esat reģistrējies 1. funkcijai, ja vien lietotājam tiek nodrošināta atbilstoša atruna.

Dažādu ierīču saistīšana (2. funkcija)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja esat reģistrējies 2. funkcijai, ja vien lietotājam tiek nodrošināta atbilstoša atruna.

Automātiski nosūtīto ierīces identifikācijas datu saņemšana un sūtīšana (3. funkcija)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja esat reģistrējies 3. funkcijai. Tomēr atgādinām, ka ciparnospiedumu izveidi identifikācijas veikšanai aizliedz mūsu politikas (skatiet, piemēram, dokumentu Prasības trešās puses reklāmu rādīšanai), un pieprasām, lai sadarbībā ar mums jūs ievērotu mūsu politikas, kuru ierobežojumi dažos gadījumos ir plašāki nekā PPI versijai 2.0.

Mēs aktīvi piemērojam mūsu politikas un turpinām ieguldīt tehnoloģijās, kas sniedz iespēju mūsu platformās atklāt ciparnospiedumu izveidi.

Īpašās funkcijas

Precīzu ģeolokācijas datu izmantošana (1. īpašā funkcija)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja esat reģistrējies šai funkcijai, ja vien lietotājam tiek nodrošināta atbilstoša atruna un lietotāji ir atbilstoši pieteikušies 1. īpašajai funkcijai.

Aktīva ierīces identifikācijas datu skenēšana (2. īpašā funkcija)

Google sadarbojas ar jums, izmantojot PPI versiju 2.0, ja esat reģistrējies 2. īpašajai funkcijai. Tomēr atgādinām, ka ciparnospiedumu izveidi identifikācijas veikšanai aizliedz mūsu politikas (skatiet, piemēram, dokumentu Prasības trešās puses reklāmu rādīšanai), un pieprasām, lai sadarbībā ar mums jūs ievērotu mūsu politikas, kuru ierobežojumi dažos gadījumos ir plašāki nekā PPI versijai 2.0.

Prasības par makro

Lai izmantotu IAB PPI versiju 2.0, reklāmas materiālos pikseļu vietrāžiem URL ir jāpievieno makro, lai norādītu, kur konkrētajā URL ir jāievieto un jānosūta PP virkne, kā arī lai identificētu, kuri pakalpojumu sniedzēji ir norādīti. 

Lai saņemtu vispārīgu palīdzību vai atbalstu saistībā ar PPI versijas 2.0 reģistrāciju, kas neattiecas uz Google veikto integrāciju, rakstiet organizācijai IAB Europe uz e-pasta adresi [e-mail].

Bieži uzdotie jautājumi

Darbības joma

Kuri Google reklāmu produkti tiek integrēti IAB PPI versijā 2.0?

Integrācija ar IAB PPI versiju 2.0 attieksies uz trešo pušu krājumiem (kas nav Google īpašumā un pārvaldībā esoši krājumi). Mēs saņemam piekrišanu Google īpašumā un pārvaldībā esošajiem krājumiem, izmantojot savas piekrišanas saņemšanas plūsmas.

Produkti, kas tiks integrēti ar IAB PPI versiju 2.0:

• Google Ad Manager;
• AdSense;
• AdMob;
• Google Analytics (reklamēšanas funkcijām, kas tiek izmantotas kopā ar Google reklāmu produktiem);
• Google reklāmas tīkla reklāmas (integrētajiem īpašumiem);
• Display & Video 360 un Campaign Manager 360 (integrētajiem īpašumiem);
• Google Authorized Buyers;
• Funding Choices.

Laiks

Kāds ir Google globālā pakalpojumu sniedzēju saraksta (Global Vendor List — GVL) ID un kad tas būs redzams ietvarā PPI?

Google GVL ID ir 755. Kopš 2020. gada 23. jūlija uzņēmums Google ir oficiāli iekļauts IAB GVL.

Lai gan Google ir iekļauts GVL, mēs nesāksim PP virkņu lasīšanu un nodošanu, kamēr nebūs uzsākta mūsu integrācija. Mēs plānojam pakāpeniski sākt PPI rādīšanas palielināšanu divas nedēļas pirms pilnas integrācijas uzsākšanas, kas plānota 2020. gada 15. augustā.

Integrācijas prasības

Kādas ir Google reģistrācijas prasības?

Ir jānošķir divu veidu jautājumi.

1. Google kā pakalpojumu sniedzēja reģistrācija. Lai reģistrētu Google kā pakalpojumu sniedzēju, lūdzu, skatiet IAB PPI GVL reģistru (fails .JSON). 
2. Google prasības pakalpojumu sniedzējiem un izdevējiem, kuri vēlas sadarboties ar Google. Skatiet Google sadarbspējas vadlīnijas pakalpojumu sniedzējiem. 

Vai pēc Google integrācijas pabeigšanas izdevēji, izmantojot IAB PPI versiju 2.0, varēs turpināt darbu ar pakalpojumu sniedzējiem, kuri nav reģistrēti GVL?

Mēs turpināsim atbalstīt reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējus, kuri ir sertificēti mūsu platformās, bet nav reģistrēti GVL, izmantojot papildu piekrišanu, kas ir tehniskā specifikācija, ko piekrišanas saņemšanas pārvaldības platformas (consent management platform — CMP) var ieviest, lai pievienotu Google reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējus (ATP) piekrišanas ziņojumiem.

CMP ir jāievieš šī specifikācija, lai izdevēji turpinātu strādāt ar pakalpojumu sniedzējiem, kas iekļauti Google ATP sarakstā, bet ne IAB GVL sarakstā.

Kādēļ izdevējam ir jāsaņem piekrišana gan 3. mērķim (personalizētu reklāmu profila izveide), gan 4. mērķim (personalizētu reklāmu atlase), lai rādītu personalizētas reklāmas? Kā rīkoties, ja izdevējs vēlas personalizēt reklāmas konkrētam lietotājam, bet negrib veidot personalizētus profilus?

Pamatojoties uz mūsu izpratni par VDAR un E-privātuma direktīvas prasībām, dažādiem 29. panta darba grupas norādījumiem un mūsu dialogu ar datu aizsardzības iestādēm, esam nonākuši pie secinājuma par piemēroto likumīgo pamatu. Detalizētāka informācija par apstrādes veidu un tvērumu, tostarp par piemērojamo juridisko pamatu, ir sniegta arī konfidencialitātes politikā.

Uzņēmums Google nav mainījis piekrišanas prasības saistībā ar PPI. Google klientiem (piemēram, izdevējiem un reklāmdevējiem), kuri izmanto Google reklāmu platformu produktus, ir jāievēro Google ES lietotāju piekrišanas politika.

Bez piekrišanas 3. un 4. mērķim Google nevarēs piedāvāt personalizētas reklāmas. Tātad, ja iegūsiet piekrišanu tikai 4. mērķim, bet ne Google 3. mērķim, tiks rādītas tikai nepersonalizētas reklāmas. Šīs prasības atbilst mūsu esošajai Google ES lietotāju piekrišanas politikai, kurā noteikts tālāk norādītais.

Jums ir jāsaņem juridiski derīga galalietotāju piekrišana:

• sīkfailu vai citas lokālās krātuves izmantošanai, ja tas ir juridiski nepieciešams [1. mērķis];
• personas datu vākšanai, kopīgošanai [3. mērķis] un izmantošanai [4. mērķis] reklāmu personalizācijai.

Google Ad Manager izdevēji lietotāja saskarnē var izvēlēties, vai iespējot vai atspējot opciju, ka Google drīkst izmantot lietotāju apmeklējumu datus, lai palīdzētu izveidot lietotāju interešu kategorijas reklāmu mērķauditorijas atlases nolūkos. Šo iestatījumu atspējošana neliedz izdevējiem un CNR pircējiem rādīt personalizētas reklāmas, lai gan izdevējiem joprojām būs jāsaņem piekrišana 3. un 4. mērķim.

Kas notiks, ja izdevējs izlems neintegrēt PPI versiju 2 un nesūtīt piekrišanu uzņēmumam Google, kā tas notiek šobrīd?

Google neveic integrāciju ar PPI versiju 1.0, tāpēc turpinās ignorēt versijas 1.0 PP virknes tā, it kā to nemaz nebūtu. 

Partneriem netiek pieprasīts izmantot IAB PPI versiju 2.0. Viņi var turpināt izmantot citus līdzekļus, lai nodrošinātu atbilstību mūsu politikām. 

• Reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzēju vadīklas, ko pagājušā gadā ieviesām izdevējiem pakalpojumos Ad Manager, AdSense un AdMob, turpinās darboties. 
• Izdevēji, kuri peļņu gūst Google tīklā, iestatot IAB atbilstošas piekrišanas saņemšanas pārvaldības platformas un atlasot reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējus (ad technology providers — ATP), ar kuriem viņi vēlas sadarboties, var izvēlēties pakalpojumu sniedzēju ID gan no IAB GVL, gan no Google ATP saraksta, lai jebkurā CMP ieviestu papildu piekrišanu. Ja kādi pakalpojumu sniedzēji nav iekļauti IAB GVL, taču ir pieejami mūsu reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzēju vadīklās, izdevēji var turpināt darbu ar šiem reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējiem.

Mēs atbalstām tikai reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējus, kuri ir iekļauti mūsu vadīklās, jo mūsu sertifikācijas process joprojām darbojas un pakalpojumu sniedzējiem ir jābūt sertificētiem, lai programmatiski rādītu reklāmas. Mūsu sertifikācijas process vienmēr ir pieejams. Pakalpojumu sniedzēji, kas ir ietverti IAB globālajā pakalpojumu sniedzēju sarakstā, bet nav ietverti mūsu ATP vadīklās, reklāmas nevarēs rādīt.

Vai tiks nodrošināta AMP integrācija ar IAB PPI?

AMP atbalsta populārus pārskatāmības un piekrišanas ietvarus, tostarp IAB PPI versiju 1.0 un versiju 2.0, kā arī IAB ASV konfidencialitātes virkni. Informāciju par AMP atbalstu skatiet savā piekrišanas saņemšanas pārvaldības platformā (CMP) un reklamēšanas tīklos. AMP nolasīs un nodos virknes, ko nodod ietvari (IAB PPI versija 1.0 un versija 2.0, kā arī IAB ASV konfidencialitātes virkne), kad to saņem piekrišanas saņemšanas pārvaldības platformas/reklamēšanas tīkli. Uzziniet vairāk par AMP un piekrišanu.