IAB Europe nodrošina Pārredzamības un piekrišanas ietvaru (PPI), lai jūs varētu nosūtīt piekrišanas statusus reklāmu pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, Google. Veicot Google integrāciju ar PPI, varat izmantot vai nu tieši IAB PPI, vai PPP, kas piekrišanas signālu nosūtīšanai uzņēmumam Google izmanto IAB PPI.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā sistēmā Campaign Manager 360, rīkā Search Ads 360 un platformā Display & Video 360 veikt integrāciju ar PPI versiju 2.2 sistēmai Floodlight, kā arī izvietojuma un uzskaites tagiem. IAB PPI neattiecas uz klikšķu izsekotājiem.
Darbības pamatprincipi
Sistēma Campaign Manager 360, rīks Search Ads 360 un platforma Display & Video 360 spēj nolasīt un interpretēt reklāmguvumu uzskaites tagu PPI pārredzamības un piekrišanas (PP) virkni. PPP var izveidot uz lietotāju izvēlēm balstītas PPI virknes, lai nosūtītu piekrišanas signālus sistēmai Campaign Manager 360, rīkam Search Ads 360 vai platformai Display & Video 360.
Integrācija ar PPI versiju 2.2 ļauj sistēmai Campaign Manager 360, rīkam Search Ads 360 un platformai Display & Video 360 nolasīt PP virkni. Jūsu saistītie tagi pielāgo savu darbību, pamatojoties uz PP virknes saturu.
Ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.
- Google kā pakalpojumu sniedzējs pieņem PP virknes, kas izmanto PPI versiju 2.2. Google arī turpmāk pieņems PPI versijas 2.1 virknes, taču, nozares standartam mainoties uz PPI versiju 2.2, mudinās PPP ievērot IAB vadlīnijas attiecībā uz ieviešanas atskaites punktiem.
- Sistēma Campaign Manager 360 un rīks Search Ads 360 izmanto vienādu Floodlight tagu kopu. Sistēmā Campaign Manager 360 saņemtās lietotāju atļaujas manto rīks Search Ads 360. Uzziniet vairāk par to, kā tiek kopīgoti Floodlight tagi.
Pārredzamības un piekrišanas ietvara iestatīšana
Google var saņemt vai nosūtīt PP virkni, izmantojot PPI JavaScript API vai PPI makro.
PPI JavaScript API
PPP uzglabā PP virkni JavaScript mainīgajā, un tai pēc tam piekļūst Google tags un izgūst informāciju par lietotāja atļauju.
PPI makro
IAB PPI atbalsta makro izmantošanu reklāmas materiālu tagos tālāk norādītajiem mērķiem.
- Lai norādītu, kurā vietā vietrādī URL ir jāievieto un turpmāk jānosūta PP virkne.
- Lai identificētu esošos pakalpojumu sniedzējus.
Reklāmdevējiem, kuri vēlas veikt integrāciju ar IAB PPI, ir jāsadarbojas ar saviem pikseļu pakalpojumu sniedzējiem, lai nodrošinātu pienācīgu atbalstu tālāk minētajiem makro.
gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}: piekrišanas parametra saņemšanas makro, kurxxxxxir tā pakalpojumu sniedzēja globālo pakalpojumu sniedzēju saraksta ID (GPSS ID), kas saņem PP virknes.gdpr=${GDPR}: VDAR statusa saņemšanas makro, kur “1” norāda, ka VDAR ir jāpiemēro, bet “0” — ka nav jāpiemēro.addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}: makro, kas paredzēts to pakalpojumu sniedzēju atbalstam, kuri nav iekļauti IAB GPSS, bet izmanto Google reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzēju vadīklas, kurADDTL_CONSENTir ar punktiem atdalīts saraksts ar tādu Google reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzēju (RTPS) ID, kuri saņēmuši lietotāju piekrišanu. Uzziniet vairāk par Google papildu piekrišanas tehnisko specifikāciju.
PPI signālu nosūtīšana pakalpojumu sniedzējiem
PPI signāli var tikt iestatīti arī citiem pakalpojumu sniedzējiem, kas, iespējams, ir iekļauti jūsu reklāmas materiālos vai notikumu tagos. Šie signāli var kontrolēt to, kuri reklāmas materiāli ir piemēroti rādīšanai, pamatojoties uz tiem pakalpojumu sniedzējiem nodrošinātajām lietotāja atļaujām, kas iekļauti reklāmas materiālos, un piemērojamajām Google politikām. PP virkne arī nodrošina lietotājiem iespēju atteikties no personalizētu reklāmu skatīšanas un viņu pievienošanas mērķauditoriju sarakstos.
Katram pakalpojumu sniedzējam, kas saņem PP virkni, ir unikāls globālo pakalpojumu sniedzēju saraksta ID. Attiecībā uz trešās puses reklāmu tagiem un izsekošanas pikseļiem reklāmdevējiem būs manuāli savos tagos jāpievieno savu pakalpojumu sniedzēju GPSS ID un jaunais makro, ja viņi izvēlēsies ieviest PPI. Pēc tam sistēmā Campaign Manager 360, rīkā Search Ads 360 un platformā Display & Video 360 makro tiks aizstāts ar PP virkni, lai pakalpojumu sniedzējs nodrošinātu atbilstību lietotāja preferencei un turpinātu nodot PPI informāciju par lietotāja atļauju.
Piemērs
http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}
Piezīme. Makro, kas ieviesti neapstrādātos reklāmu materiālu līdzekļos, piemēram, HTML5 failos un bagātinātās multivides reklāmu materiālos, netiek atbalstīti. Ja reklāmdevēji izmanto šos formātus un vēlas iestatīt PP virkni trešo pušu izsaukumos, kas veikti no reklāmas, viņiem ir jāiekļauj savs JavaScript kods, lai pārbaudītu PPP, un pašiem jāpiekļūst saskarnei PPI API.
Sistēmā Campaign Manager 360 pakalpojumu sniedzēju makro tiek atbalstīti tālāk norādītajam.
- Notikumu tagi
- Floodlight dinamiskie tagi
- Reklāmu materiālu novirzīšana
- Pielāgoti reklāmu materiāli
- Tiešsaistes rīcības reklamēšanas (TRR) saites
- INS tagi
Platformā Display & Video 360 pakalpojumu sniedzēju makro tiek atbalstīti visos reklāmas materiālu veidos un laukos, kuros parasti tiek atbalstīti makro.
Tagu integrēšana
Sistēmas Campaign Manager 360, rīka Search Ads 360 un platformas Display & Video 360 tagos tiks atbalstīta lietotāju atļauju iestatīšana tiem reklāmdevējiem, kuri savā vietnē būs ieviesuši PPP ar reģistrētu IAB PPI.
Floodlight tagi
Sistēmā Campaign Manager 360, rīkā Search Ads 360 un platformā Display & Video 360 reklāmguvumu novērtēšanai tiek izmantoti Floodlight tagi. Ja reklāmdevēji vēlēsies ieviest PPI, atkarībā no tā, kā ir ieviesti viņu Floodlight tagi, viņiem būs jāveic tālāk norādītās darbības.
- Mantotie Floodlight tagi (nav ieviesti, izmantojot Google tagu): reklāmdevējiem savā vietnē visiem esošajiem Floodlight tagiem ir jāpievieno jauns makro. Vai arī viņi var atkārtoti lejupielādēt Floodlight tagus, kuros jau automātiski būs iekļauti jaunie makro.
- Floodlight tagi (ieviesti, izmantojot Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku): reklāmdevēji var paļauties, ka šie tagi tiks integrēti ar PPI API, un viņiem jāizpilda savas PPP norādījumi, lai nodrošinātu pareizu tagu integrāciju. Reklāmdevēji, kuri izmanto Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku, var iespējot PPI atbalstu, pievienojot taga vispārīgajai galvenes daļai šādu JavaScript rindiņu:
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;Piemērs
<script>window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;</script><!-- Google tag (gtag.js) --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag(){dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config','FL-CONFIG_ID');</script>
Izvietojuma un uzskaites tagi
Izvietojuma un uzskaites tagi tiek izmantoti tikai sistēmā Campaign Manager 360 un platformā Display & Video 360.
Attiecībā uz izvietojuma un uzskaites tagiem par PPI lietotāju atļaujas informācijas nosūtīšanu ir atbildīga izdevēja PPP.
-
Display & Video 360: kad tags tiek izpildīts (jeb aktivizēts) izdevēja vietnē, PPP vispirms nosūta PPI informāciju par lietotāja atļauju pakalpojumam Ad Exchange un pēc tam — platformai Display & Video 360. Pēc tam, kamēr sistēma Campaign Manager 360 rāda reklāmu izdevēja vietnē, platforma Display & Video 360 tagā šo makro aizstāj ar PP virkni.
-
Campaign Manager 360: PPP iestatīs PPI informāciju par lietotāja atļauju tieši Campaign Manager 360 izvietojuma tagos, ja būs iekļauts PPI makro, vai automātiski, izmantojot PPI API.
Ja reklāmdevēji vēlēsies ieviest PPI, atkarībā no taga viņiem būs jāveic tālāk norādītās darbības.
- Google tags (drīzumā būs pieejami INS tagi): nav jāveic nekādas darbības, jo PPI informācija par lietotāja atļauju tiks automātiski iestatīta no PPP, izmantojot PPI API.
- Visi citi tagi: reklāmdevēji, kas vēlas ieviest PPI, savā vietnē var pievienot jauno makro visiem esošajiem tagiem. Vai arī viņi var atkārtoti lejupielādēt šos tagus, kuros jau automātiski būs iekļauti jaunie makro. Klienti var pievienot PPI saviem esošajiem INS tagiem, vadoties pēc tālāk redzamā piemēra.
Piemērs
<ins class='dcmads'style='display:inline-block;width:300px;height:250px'data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'data-dcm-rendering-mode='script'data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'><script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script></ins>
Produktu darbība ar PPI
Mērķi
PPI organizē datu apstrādi, izmantojot “mērķus”, un katram mērķim ir atbilstošs piekrišanas vai likumīgas intereses juridiskais pamatojums. Campaign Manager 360, Display & Video 360 un Search Ads 360 tagos pieprasījumi, kas ietver piekrišanas virkni, tiks apstrādāti tālāk norādītajos veidos (kad nepieciešams).
| Mērķis | Google reģistrētais juridiskais pamatojums | Apraksts | Sekas neesamības gadījumā |
|---|---|---|---|
| 1 | Piekrišana | Informācijas saglabāšana un/vai piekļuve tai ierīcē |
Novērtēšanai vai personalizēšanai netiks veidoti vai izmantoti sīkfaili. Lietotāji, kas nebūs snieguši piekrišanu, netiks pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstiem, un attiecinājuma pārskatos var būt ierobežotāki dati. Google pakalpojumi nesaņems lietotāja līmeņa reklamēšanas datus. Pārvaldiet datu lietojumu Google pakalpojumos savos Google taga iestatījumos. |
| 2 | Elastīgs — pēc noklusējuma ir iestatīta likumīga interese* | Noteiktas pamatreklāmas | Šis mērķis ir obligāts visiem notikumiem, kas rāda reklāmas. Ja šis mērķis nav norādīts, reklāma var netikt rādīta. |
| 3. un 4. | Piekrišana | Personalizētu reklāmu profila izveide un izmantošana | Notikumi nav piemēroti reklāmu personalizēšanai un netiek izmantoti atkārtotā mārketinga sarakstiem. Lietotāji, kuri jau ir pievienoti mērķauditoriju sarakstiem, netiek ietekmēti. |
| 7 | Elastīgs — pēc noklusējuma ir iestatīta likumīga interese* | Reklāmu veiktspējas noteikšana |
Šis mērķis ir obligāts visiem notikumiem. Ja šis mērķis nav norādīts, notikums var netikt reģistrēts. Google pakalpojumi nesaņems lietotāja līmeņa reklamēšanas datus. Pārvaldiet datu lietojumu Google pakalpojumos savos Google taga iestatījumos. |
| 9 | Elastīgs — pēc noklusējuma ir iestatīta likumīga interese* | Tirgus izpētes izmantošana mērķauditorijas ieskatu ģenerēšanā | Šis mērķis ir obligāts visiem notikumiem. Ja šis mērķis nav norādīts, notikums var netikt reģistrēts. |
| 10 | Elastīgs — pēc noklusējuma ir iestatīta likumīga interese* | Produktu izstrāde un uzlabošana | Šis mērķis ir obligāts visiem notikumiem. Ja šis mērķis nav norādīts, notikums var netikt reģistrēts. |
| SP1 | Likumīga interese | Gādāšana par drošību, krāpniecības novēršana un atkļūdošana | Šis mērķis vienmēr ir norādīts un pieejams pārredzamības un piekrišanas ietvarā. |
| SP2 | Likumīga interese | Tehniska reklāmu vai satura piegāde | Šis mērķis vienmēr ir norādīts un pieejams pārredzamības un piekrišanas ietvarā. |
* Google reģistrētais juridiskais pamatojums 2., 7., 9. un 10. PPI mērķim ir elastīgs, un pēc noklusējuma tā ir likumīga interese. Ja vien izdevējs savā piekrišanas pārvaldības platformā nenosaka prasību Google sistēmai šo mērķu gadījumā iegūt piekrišanu, Google paļaujas uz likumīgu interesi, kas piekrišanas pārvaldības platformā ir noteikta lietotājam. Google reģistrētais juridiskais pamatojums 1., 3. un 4. mērķim nav elastīgs, un šo mērķu gadījumā vienmēr ir jāiegūst piekrišana.
Pārējie PPI mērķi netiek izmantoti Campaign Manager 360, Display & Video 360 un Search Ads 360 tagos, taču var tikt izmantoti citos Google produktos.
Apsvērumi
- Google interpretē “gdpr=1” kā signālu par to, ka PPI attiecas uz notikumu. Ja parametram
gdpr=ir iestatīta vērtība “1” un parametrsgdpr_consent=ir norādīts Campaign Manager 360 izvietojuma tagā, parametramgdpr_consent=ir jāietver derīga PP virkne. Ja tās nav, reklāma var netikt rādīta vai novērtēta. - Ja PP virkne norāda, ka Google konkrētam pieprasījumam nav saņēmis piekrišanu 1. mērķim, aizstājiet savos tagos
ad.doubleclick.netarpagead2.googlesyndication.com. Tas attiecas uz standarta tagiem, iframe/JavaScript tagiem (izņemot INS tagus), iepriekš ienestiem tagiem (tostarp video), izsekošanas reklāmu tagiem un klikšķu izsekotāju tagiem. - Savukārt nederīgas parametra
addtl_consentvērtības pašlaik netraucē reklāmu rādīšanu. - Google politikas attiecas arī uz tādos reklāmu materiālos iegultiem PPI makro, kas ir saistīti ar citiem pakalpojumu sniedzējiem. Ja šie makro ir nederīgi un Google uzskata, ka PPI attiecas uz notikumu (t.i., seanss tiek izsaukts, izmantojot
gdpr=1), reklāma netiks rādīta. Šādā gadījumā tiks rādīta cita piemērota reklāma vai noklusējuma reklāma.
Piezīme. Google tagu pārvaldnieks un Google tags pieņem tikai tās PPI virknes, kas ir pareizi ieviestas saskaņā ar PPI politikām un tehniskajām specifikācijām, kā arī atbilst Google ES lietotāju piekrišanas politikai. Ja jūsu PPP nereaģē 500 milisekunžu laikā vai tiek rādīts statuss “kļūda”, “aizbāznis” vai “notiek ielāde”, tags darbosies ierobežotā režīmā.
- Reklāmu pirmās puses un trešās puses reklāmguvumu sīkfailu rakstīšana un lasīšana tiks ierobežota.
- Google Analytics reklamēšanas funkcijas ir integrētas IAB PPI 2. versijā un apstrādās šos pieprasījumus tā, it kā tie būtu noraidīti visiem mērķiem (šīs rīcības ietekme ir aprakstīta iepriekš pieejamajā tabulā).
- Atkārtotā mārketinga funkcijas tiks atspējotas.
Kļūdu ziņojumu problēmu novēršana
Ja jūsu PPP nereaģē 500 milisekunžu laikā vai tiek rādīts statuss “kļūda”, “aizbāznis” vai “notiek ielāde”, tags darbosies ierobežotā režīmā. Lai novērstu šo problēmu, veiciet tālāk norādītās darbības.
Ja manuāli izsaucat funkciju, lai aktivizētu reklāmguvuma tagu:
- pārliecinieties, ka atbilde uz funkciju
“getTCData TCData.eventStatus” = “tcloaded”VAI“cmpuishown” + “useractioncomplete”tiek nosūtīta 500 milisekunžu laikā. Šādi tiek norādīts, ka PPP ir gatava lietotājam nodrošināt izvēli saistībā ar piekrišanu.
Ja reklāmguvuma taga iesniegšanai neizsaucat funkciju manuāli:
- sazinieties ar savu PPP pakalpojumu sniedzēju, lai nodrošinātu, ka tiek ieviests atbalsts
“getTCData” un atgriezts “TCData.eventStatus” = “tcloaded”VAI“cmpuishown” + “useractioncomplete”, lai norādītu, ka lietotāja piekrišanas mehānisms ir gatavs lietošanai 500 milisekunžu laikā, izmantojot API.