Performance Max-kampagner til markedspladser kan hjælpe dig med at nå ud til flere kunder og sende mere trafik direkte til de produkter, du sælger på en markedsplads. Performance Max-kampagner til markedspladser bruger produktdata fra markedspladsen, så dine produkter er inkluderet. Når kunder klikker på dine annoncer, sendes de til din produktside på markedspladsen, hvor de kan købe dine produkter. Du behøver ikke et separat website eller en separat Google Merchant Center-konto.
Kampagner af typen "Performance Max" er baseret på Googles AI til at generere kampagneindstillinger, der hjælper dig med at få mere ud af din annoncering. Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer om problemer, der kan påvirke effektiviteten. Brug navigationsmenuen til kampagneoprettelse til at gennemgå og løse disse problemer. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter og konfigurerer en effektiv kampagne.
På denne side kan du læse om følgende:
- Opret en kampagne, og vælg et mål
- Angiv præferencer for budgivning
- Angiv kampagneindstillinger
- Opbygge din aktivgruppe (valgfrit)
- Angiv et budget
- Gennemgå og offentliggør din kampagne
Før du begynder
Sørg for, at din Google Ads-konto er knyttet til markedspladsen.
Vejledning
Trin 1 af 6: Opret din kampagne, og vælg et mål
- Klik på plusknappen
i din Google Ads-konto, og vælg Ny kampagne.
- Vælg Salg som annonceringsmål for din kampagne. Hvis ingen af målene er relevante for dig, kan du vælge Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål.
- Når du bliver bedt om at vælge, hvor din trafik skal sendes hen, skal du vælge markedspladsen.
- Bemærk! Denne valgmulighed er kun tilgængelig, hvis din Google Ads-konto er knyttet til en markedsplads.
- Gennemgå de konverteringsmål, som markedspladsen har konfigureret på dine vegne, og klik på Fortsæt.
- Bemærk! Hvis du konfigurerer standardkonverteringsmål for kontoen, vil disse også være synlige, når du opretter en Performance Max-kampagne for markedspladser. Vi anbefaler, at du fjerner disse mål manuelt, så din kampagne kun optimerer til de mål, der er konfigureret af din markedsplads.
- Vælg Performance Max som kampagnetype.
- Angiv et kampagnenavn.
- Vælg Fortsæt.
Trin 2 af 6: Angiv dine budgivningspræferencer
Angiv din budstrategi
Baseret på dine mål hjælper Performance Max dig med at angive de rigtige bud for hver auktion for at optimere din kampagne.
- Hvis du sporer værdier med dine konverteringer, anbefales det, at du bruger budstrategien "Maksimér konverteringsværdi".
- Hvis du ikke sporer konverteringsværdi, fordi alle konverteringer har lige stor værdi, kan du vælge budstrategien "Maksimér antal konverteringer".
Få oplysninger om, hvordan du vælger bud og budget.
Hvis du vil angive annonceplanlægning, start- og slutdato for en kampagne eller ekskludere brandtrafik, skal du bruge området "Flere indstillinger". Husk! Udvidelse med endelig webadresse er ikke tilgængelig for Performance Max-kampagner for markedspladser.
Trin 3 af 6: Angiv dine kampagneindstillinger
Din markedsplads har måske allerede indstillet dine produkter til kun at blive vist i bestemte lande. Når du føjer lokationsindstillinger til din Performance Max-kampagne for markedspladser, vises dine annoncer i lande, som deles af din markedsplads, men ikke i lande, der er ekskluderet af din markedsplads. Følg nedenstående trin for at konfigurere din geografiske målretning.
- Vælg de lokationer, der skal målrettes mod, under "Lokationer" på siden "Kampagneindstillinger".
- Hvis du vil målrette mod en lokation, der ikke er med på listen, skal du vælge Angiv en anden lokation, angive navnet på den lokation, du vil målrette mod, og derefter vælge Mål eller Ekskluder.
- Hvis du vil målrette mod bestemte lokationer inden for en lokation, skal du vælge I nærheden og derefter vælge Mål eller Ekskluder lokationer.
- Vælg de sprog, dine kunder taler, på rullemenuen "Sprog". Du kan vælge flere sprog for at få dine annoncer vist for de relevante potentielle kunder.
- Bemærk! Du kan få flere oplysninger om lokationsmålretning ved at bruge "Avanceret søgning". Du kan tilføje flere lokationer eller angive en lokation og en radius omkring den specifikke lokation, som du gerne vil målrette mod.
- Fuldfør konfigurationen af eventuelle andre relevante indstillinger under "Flere indstillinger", og klik på Næste.
Hvis du vil angive annonceplanlægning, start- og slutdato for en kampagne eller ekskludere brandtrafik, skal du bruge området "Flere indstillinger". Husk! Udvidelse med endelig webadresse og automatisk oprettede aktiver er ikke tilgængelige for Performance Max-kampagner for markedspladser.
Trin 4 af 6: Konfigurer dine aktivgrupper og aktiver (valgfrit)
Kampagnen bruger markedsplads-produktfeedet til at vise annoncer. Yderligere aktiver er ikke påkrævet, men du kan angive dem for at forbedre dine annoncers effektivitet, rækkevidde eller beholdninger.
Fortegnelsesgrupper er obligatoriske og angives som standard for alle produkter på den aktuelle markedspladskonto.
- Angiv et unikt navn for aktivgruppen på siden "Aktivgruppe".
- Bekræft fortegnelsesgrupperne til kampagnen. Fortegnelsesgrupper giver dig mulighed for at vælge, hvilke produkter der skal vises i annoncerne i dine Performance Max-kampagner. Som standard er det alle produkter på den tilknyttede markedspladskonto, men hvis du kun vil bruge udvalgte produkter, skal du følge denne fremgangsmåde:
- Klik på blyantikonet
ud for "Alle produkter".
- Vælg Brug et udvalg af produkter i dine annoncer.
- Du kan vælge produkter efter kategori, brand, vare-id, stand, produkttype, kanal eller tilpassede etiketter på rullemenuen. Du kan også vælge flere værdier på én gang ved at indtaste produkttyper manuelt (adskilt af linjeskift).
- Markér de produkter, der skal med i dine Performance Max-annoncer, så de bliver vist i kolonnen til højre. Klik på
ud for produktgruppen for at fjerne de pågældende produkter.
- Klik på Gem for at fuldføre konfigurationen af din Performance Max-kampagne.
ud for "Alle produkter".
ud for produktgruppen for at fjerne de pågældende produkter.- Opbyg din aktivgruppe ved at følge retningslinjerne nedenfor.
| Aktiv | Anbefalede retningslinjer for aktiver |
|---|---|
| Billede | Tilføj op til 15 billeder. |
| Logoer | Tilføj op til 5 logoer |
| Overskrifter (maks. 30 tegn) | Tilføj op til 5 overskrifter |
| Lange overskrifter (maks. 90 tegn) | Tilføj op til 5 lange overskrifter |
| Beskrivelser |
Kort beskrivelse (maks. 60 tegn)
|
|
Lang beskrivelse (maks. 90 tegn)
*Lange beskrivelser understøttes ikke i lokale formater. |
|
| Opfordring til handling | Vælg en opfordring til handling, der svarer til dine mål, f.eks. "tilmeld dig" eller "abonner". |
| Virksomhedsnavn | Tilføj navnet på din virksomhed eller dit brand, som vises i teksten i din annonce. |
Bemærk! Videoaktiver er ikke tilgængelige for Performance Max til markedspladser på nuværende tidspunkt.
Du kan oprette én aktivgruppe, før du lancerer din Performance Max-kampagne, og flere aktivgrupper efter konfigurationen. Dine aktiver bliver automatisk samlet i alle relevante formater og viser det mest relevante annoncemateriale.
Få flere oplysninger om, hvordan du opbygger en aktivgruppe.
for at få flere oplysninger om kravene.Målgruppesignaler
Målgruppesignaler giver dig mulighed for at tilføje målgruppeforslag, som gør automatiseringsfunktionen i Google Ads i stand til at optimere til de mål, du har valgt. Det er valgfrit, om du vil tilføje målgruppesignaler, men hvis du bruger målgruppesignaler, gør du det lettere for Googles AI at finde frem til den ideelle måde at optimere din kampagne på.
Husk, at kampagne af typen "Performance Max" kan vise annoncer til relevante målgrupper, der er uden for dine signaler, men som har stor sandsynlighed for at konvertere, kan Performance Max hjælpe dig med at nå dine effektivitetsmål.
- Få flere oplysninger om, hvordan du opretter målgruppesignaler.
- Få flere oplysninger om, hvordan du bruger Målgruppeværktøj til at nå ud til den rette målgruppe for hver enkelt kampagne og annoncegruppe.
Annoncekvalitet
Annoncekvalitet er en indikator for relevansen af og området for dine annoncematerialekombinationer. Med mere relevant og unikt indhold kan du gøre din annonce mere effektiv og øge chancerne for, at potentielle kunder får vist den rette annonce.
Trin 5 af 6: Angiv dit budget
Med dit budget fastsætter du en månedlig opkrævningsgrænse for hver enkelt kampagne. Opkrævningsgrænsen er det gennemsnitlige daglige budget, du har angivet, ganget med det gennemsnitlige antal dage i en måned. Dit forbrug kan variere dagligt, men du kommer ikke til at betale mere end din månedlige opkrævningsgrænse. Få flere oplysninger om forbrugsgrænser.
For Performance Max skal du gøre følgende:
- Angiv et gennemsnitligt dagligt budget på mindst 3 gange din CPA eller din pris pr. konv. for de konverteringshandlinger, du har valgt til din kampagne. Du har fleksibilitet til at ændre dit budget når som helst.
- Tjek din konto dagligt for at se, hvor effektive dine kampagner har været hidtil.
- Husk, at på de dage, hvor dine annoncer sandsynligvis sikrer dig mere trafik, kan forbruget være op til dobbelt så stort som dit gennemsnitlige daglige budget. Det opvejes dog af de dage, hvor forbruget er lavere end dit gennemsnitlige daglige budget.
Trin 6 af 6: Gennemgå og udgiv din kampagne
Før du fuldfører konfigurationen af din kampagne, får du vist en oversigt, hvor du kan gennemgå oplysningerne om din nye kampagne. Vælg Offentliggør kampagnen for at fuldføre processen.
